文|《財(cái)經(jīng)天下》周刊作者 李逗

編|董雨晴

盡管疫情反復(fù)無常，但圍繞2022年春節(jié)檔的票房大戰(zhàn)卻已經(jīng)提前打響。

2022年1月22日，春節(jié)檔新片陣容正式拉開大幕，8部電影在貓眼和淘票票平臺(tái)上開啟預(yù)售，它們分別是：《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《四海》、《奇跡·笨小孩》、《這個(gè)殺手不太冷靜》《熊出沒·重返地球》、《狙擊手》、《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》、《小虎墩大英雄》，這也標(biāo)志著2022春節(jié)檔票房大戰(zhàn)正式打響。

據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至1月23日下午，8部新片預(yù)售票房已累計(jì)超過1億元，備受市場(chǎng)關(guān)注。

春節(jié)檔電影背后的資方也逐漸浮出水面，有傳統(tǒng)電影公司選擇低調(diào)求穩(wěn)，而有的則選擇多方撒網(wǎng)。在春節(jié)檔即將到來之前，誰將贏得2022年的春節(jié)檔“黑馬”之稱？誰又將成為春節(jié)檔最大的資本贏家？

01 8影片激戰(zhàn)春節(jié)檔，總票房有望突破80億元

毫無疑問，人們對(duì)春節(jié)檔的最高票房期待屬于《長(zhǎng)津湖之水門橋》。

1月13日，《長(zhǎng)津湖》續(xù)集《長(zhǎng)津湖之水門橋》正式確定了大年初一上映的檔期。去年，《長(zhǎng)津湖》曾在國(guó)慶檔拿下57億元票房紀(jì)錄，總觀影人次高達(dá)1.24億，在全國(guó)范圍內(nèi)掀起“長(zhǎng)津湖效應(yīng)”。

從各個(gè)平臺(tái)想看數(shù)據(jù)來看，目前《長(zhǎng)津湖之水門橋》仍舊被市場(chǎng)給予厚望，被認(rèn)為是春節(jié)檔票房冠軍的有力競(jìng)爭(zhēng)者。綜合淘票票、貓眼、豆瓣上的想看數(shù)據(jù)，在《超能一家人》退檔以后，今年春節(jié)檔最紅火的電影莫過于《長(zhǎng)津湖之水門橋》《奇跡·笨小孩》《四海》。而從預(yù)售的情況來看，僅《長(zhǎng)津湖之水門橋》在點(diǎn)映及預(yù)售總票房中就占了超三分之一。

不過，這并不意味著《長(zhǎng)津湖之水門橋》一定能笑到最后。有著相同故事背景的《狙擊手》，也被認(rèn)為是《長(zhǎng)津湖之水門橋》的有力競(jìng)爭(zhēng)者。該片由張藝謀、張末父女倆攜手執(zhí)導(dǎo)，聚焦戰(zhàn)爭(zhēng)中的狙擊手，和《長(zhǎng)津湖之水門橋》在類型上形成對(duì)壘之勢(shì)。

除了《長(zhǎng)津湖》《狙擊手》等戰(zhàn)爭(zhēng)片之外，整個(gè)春節(jié)檔預(yù)排片表的類型中，還包括了喜劇與動(dòng)畫大電影，基本上能滿足各年齡段消費(fèi)者的觀影需求。

喜劇電影歷來是春節(jié)檔的常客。國(guó)內(nèi)喜劇電影市場(chǎng)中，開心麻花早已經(jīng)是一大招牌。而《奇跡·笨小孩》《四海》高關(guān)注度的電影，均涵蓋了喜劇元素。

其中，《奇跡》由文牧野執(zhí)導(dǎo)、易烊千璽主演，文牧野是憑借《我不是藥神》收獲口碑和票房雙豐收的新晉熱門導(dǎo)演之一。《四海》則由韓寒導(dǎo)演，劉昊然、沈騰、尹正等參演。

近年來，由于動(dòng)畫電影有穩(wěn)定的觀看客群，逐漸開始占據(jù)了春節(jié)檔半壁江山，這個(gè)檔期里就擠進(jìn)了《熊出沒·重返地球》《小虎墩大英雄》《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》3部影片同臺(tái)競(jìng)技。

眾星云集下，不少券商作出樂觀預(yù)計(jì)，預(yù)計(jì)春節(jié)檔將有超80億元以上的票房容量。國(guó)泰君安證券則預(yù)計(jì)，隨著我國(guó)電影銀幕數(shù)突破8萬塊，影院基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)日趨完備。基于單銀幕產(chǎn)出推算，2022年春節(jié)檔總票房有望達(dá)85億元。

天風(fēng)證券預(yù)計(jì)表示，從春節(jié)檔票房全年占比來看，2017-2019年春節(jié)檔占比約在10%-17%左右，而2021年春節(jié)檔票房占比高達(dá)27.4%，天風(fēng)證券預(yù)計(jì)春節(jié)檔期效應(yīng)將在2022年維持相對(duì)較高占比。

02 誰會(huì)成為春節(jié)檔最大贏家？

春節(jié)檔歷來備受資本的關(guān)注，但今年各個(gè)資方的態(tài)度有了不一樣的變化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前準(zhǔn)備上映的影片，背后涉及的上市公司主要包括中國(guó)電影、橫店影視、阿里影業(yè)、萬達(dá)電影等公司。而盡管多家券商對(duì)今年春節(jié)檔的票房容量有了樂觀預(yù)計(jì)，但一些資本和電影公司依舊選擇了低調(diào)求穩(wěn)。

一個(gè)顯而易見的現(xiàn)象是，傳統(tǒng)電影公司在今年春節(jié)檔“盡數(shù)失聲”。僅有《長(zhǎng)津湖之水門橋》背后的資本方博納影業(yè)參與了春節(jié)檔的角逐，同時(shí)博納也作為亭東影業(yè)的股東，間接參與了《四海》的出品。

另一家老牌電影公司——光線影業(yè)僅有一部《狙擊手》上映；萬達(dá)電影也僅以小部分參股形式，參與出品了《奇跡·笨小孩》；華誼兄弟直接退出今年的春節(jié)檔，一部作品也沒有安排；而去年押中了《流浪地球》和《你好，李煥英》的“春節(jié)檔大贏家”北京文化，也偃旗息鼓，沒有新片上映。

與之相對(duì)的是，作為互聯(lián)網(wǎng)勢(shì)力，阿里影業(yè)成為了今年較為活躍的公司。比如，在《奇跡》《水門橋》《四海》三大熱門電影背后，阿里影業(yè)均是出品方之一。同時(shí)，在想看人數(shù)位列第四位的《喜羊羊》的出品方列表中，也出現(xiàn)了淘票票、優(yōu)酷等同屬阿里系的公司。

阿里對(duì)于春節(jié)檔的重視由來已久。早在2019年春節(jié)檔中，阿里影業(yè)便積極參與了《流浪地球》、《飛馳人生》、《新喜劇之王》的投資。2021年的春節(jié)檔中，阿里影業(yè)更是參與了《唐人街探案3》、《你好，李煥英》、《刺殺小說家》、《新神榜：哪吒重生》等多部熱門影片，涉及制作、出品到發(fā)行多個(gè)環(huán)節(jié)。

隨著人們對(duì)春節(jié)檔的關(guān)注度走高，虎年春節(jié)檔競(jìng)爭(zhēng)也將比以往更加激烈。但市場(chǎng)永遠(yuǎn)存在不確定性，中國(guó)電影市場(chǎng)會(huì)再次迎來史上最強(qiáng)春節(jié)檔么？我們拭目以待。

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