印度電影《誤殺瞞天記》和法國電影《致我的陌生戀人》上映，作為上周上映的兩部外片，多少自帶話題熱度。

上映首周五，影片排片分別拿下8%和11.7%，僅次于上周正式上映的新片《邊緣行者》和上上周上映的系列電影《神奇動物：鄧布利多之謎》。

近幾年看來，小語種電影時常能給電影市場驚喜。或許有時候可以預估，有時候也許只是“撿漏”，但各種小語種電影的出現，如同拼圖上的某塊碎片，給觀眾絕對的驚喜。

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商業(yè)類型成關鍵

《誤殺瞞天記》官宣引進的時候，很多人都對此表示了好奇，明明翻拍其的電影《誤殺》剛在2年前上映，口碑和票房都引爆了整個市場。

自電影官宣以來，片方始終打出“《誤殺》原版”的旗號，甚至連電影海報上，都不忘對它進行強化。而電影上映之后，外圍宣傳則以“爽片”作引子吸引觀眾，更是在熱搜上出現“誰不愛看爽片“的話題詞。

可以看到， 電影本身的商業(yè)類型是這部電影能在市場上被關注的焦點。

據知情人透露，這部2015年于印度上映的《誤殺瞞天記》， 電影版權和改編權早在多年前，就被中國不同的出品方買下。值得注意的是，首次對外官宣將進行改編翻拍是在2018年。

事實上，回看中國引進的印度電影，在《摔跤吧！爸爸》之前， 有著重要的兩個關鍵詞——“票房冠軍”和“阿米爾·汗”。

據統(tǒng)計，中國至今已經引進了多達30余部作品，其中有6部作品，均由 阿米爾·汗 主演。甚至因此， 《神秘巨星》成為了引進時間周期最短的作品。

本土票房的影響力的加成更不容小覷。

印度本土票房冠軍《三傻大鬧寶萊塢》《我的個神啊》《摔跤吧！爸爸》《巴霍巴利王》系列等，均被引進。

事實上，票房噱頭和商業(yè)類型，始終是小語種電影被引進的關鍵。

譬如， 2019年上映的法國電影《歡迎來北方2》，正是打著前作是法國影史的票房冠軍的旗號；同年上映的俄羅斯電影《絕殺慕尼黑》則是俄羅斯影史的票房冠軍。

如果說票房是彰顯當地社情的一面，那么 商業(yè)類型是打開不同國家市場的關鍵鑰匙。

從《看不見的客人》《天才槍手》到《海市蜃樓》《完美陌生人》，這些影片都有非常相似的引進節(jié)奏。

這類影片幾乎都是在引進前，就在國內自媒體中爆火，成為大眾話題的關鍵，且集中在懸疑、犯罪、動作等相對更商業(yè)的題材類型上。而這些電影在宣傳方的合理宣傳下，都成為了出圈的關鍵。

“ 現在短視頻傳播越來越多，小語種電影也可以多多利用。”曾參與某部西語電影宣傳的小A談到，“ 有時候小語種電影的宣發(fā)費用很低，做完一些常規(guī)的宣傳之后，經費可能就所剩無幾了。但是如果這些影片前期在網絡上有過一些宣傳的話，大家能相互借力，反而還能制造票房奇跡。”

據了解，當時《天才槍手》從拿到放映許可證，再到定檔，宣傳期不到一個月，但片方加強對海外票房成績的宣傳， 將在香港、臺灣等地區(qū)發(fā)酵過的口碑作為重要宣傳點，并大膽地找到影評人、影院經理、媒體等業(yè)內人士提前看片，使口碑能很好地本土化發(fā)酵。

02

情感始終是制勝突破口

《誤殺瞞天記》也好，或者是之前《看不見的客人》《天才槍手》，整體在故事劇情上，都會顯得較為商業(yè)，從影片亮點上，留有足夠的宣傳空間。

獅鼠影業(yè)CEO邱杰就曾說過， “未來在引進片市場上，真正能獲得觀眾認可的，一定是異于好萊塢大片的新東西。”

隨著《摔跤吧！爸爸》憑借社會話題和父女情感的出圈，越來越多強化這類社會議題的影片被引進。

黎巴嫩電影《何以為家》，今年制造不小票房奇跡的《花束般的戀愛》，以及正在上映的《致我的陌生戀人》均是主打差別商業(yè)大片的電影作品。

可能有不少人會提到，《何以為家》映前獲得的獎項，便是電影的宣傳重點。但事實上，電影引進方路畫影視總裁蔡公明在此前的采訪中曾提到， 他們買下《何以為家》的版權時，影片并沒有獲得戛納國際電影節(jié)評審團獎，只是購片細則中規(guī)定，“除了法國以外，其它國家上映時間不能早于美國”。

之所以當時買下影片《何以為家》和《小偷家族》，都是被影片本身的情感共鳴打中。

但獎項并沒有成為他們出圈的關鍵。

《小偷家族》宣傳時 ，片方強調了獎項光環(huán)并安排了大量跨界合作。而《何以為家》的宣傳期比較短， “從宣傳有望引進到現在，影片多次登上熱搜榜。我們用互聯(lián)網聯(lián)動為片子的出圈和下沉做了鋪墊。”

這種形式其實在《花束般的戀愛》宣傳期中，有所目睹。

雖然電影中不乏“蘇打”菅田將暉和“村花”有村架純這類有一定知名度的日本影星，但電影從前期“2月22日22:22”的上映梗，到上映期間的愛情理念，盡可能在用普世的情感，去打破固有的認知。

事實上，我們能注意到《致我的陌生戀人》也用類似的方式進行嘗試。電影上映時間是4月14日（周四）的17:20，對應了“520”的時間梗。

與此同時，在部分商業(yè)看點上，宣傳抓住時空的劇情，打出了法國版《想見你》的宣傳。只是從目前的效應來看，這波形式化的宣發(fā)，似乎并沒有起到太大的效用。

值得注意的是，電影《致我的陌生戀人》在確定引進的時候，就改掉了原本的譯名《再見鐘情》。

從片名來看，普通觀眾較難理解原片名是什么意思，很難引起觀看的欲望。 曾經上映的法國電影《天上再見》就是這樣的情況，本身宣傳不多，加上觀眾看起來“不知所云”的片名，即使口碑很好，但最后還是淪為了炮灰。

不可否認，小語種影片在某方面填補了電影市場的空白。 中國觀眾對多元化文化也越來越多地給予尊重和支持。但現階段，大部分小語種電影還處在一個需要“被發(fā)現”的困境中。

如何讓這些影片從尋找觀眾，變成觀眾主動選擇這類影片，是引進方和宣傳方需要思考的。

來源：中國電影報道

作者：L.C

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關鍵詞： 何以為家 不容小覷

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