文 / 阿木

【資料圖】

轉眼間，又是一年歲末，各種年終盤點系列也蜂擁而至。

回首這一年的綜藝，是《乘風破浪3》舞臺上王心凌的《愛你》引發全民回憶殺，是《脫口秀大會5》中龐博說那是十八歲的自己，也是《快樂再出發》里面老哥哥們賣力地攢活……一個個名場面都在帶領著觀眾訴說這一年的綜藝故事。

從平臺來說，愛優騰芒均有發力頭部綜藝，各家殺手锏各有奇招；從類型來看，在選秀退出歷史舞臺后，競技類節目的熱度流向了其他領域；從招商來講，各平臺綜藝強者愈強，弱者愈弱，資源不斷向觀眾認可的內容所聚攏。

縱觀這一年的綜藝成績單，爆款的熱度并未長久的延續，黑馬的亮相反倒是殺出了重圍，還有那些曾經陪伴一代人成長的傳統王牌節目們，也迎來了不同的結局，有的走向了新起點，而有的已經默默畫上了句點。

平臺各有奇招

愛優騰芒逐鹿綜藝

從數量上來看，今年國產季播綜藝整體保持相對穩定趨勢，在上半年，各類季播綜藝累計上線116部，其中網絡綜藝78部，在半年時間內，愛優騰芒四大平臺的上新數量差距收窄，騰訊視頻與愛奇藝的數量略減，優酷和芒果TV的數量略增。

在經過了近幾年的綜藝道路探索之后，各大平臺也逐漸形成了自身的風格，在2022年的綜藝市場上，也都有了自己的代表作。

愛奇藝今年的綜藝殺手锏，依舊延續了前兩年的路線，無論是夏日里的《中國說唱巔峰對決》，還是到冬日里的《一年一度喜劇大賽2》，這些口碑綜藝成為了實打實的“頭牌”，在垂直類別領域的綜藝制作上，愛奇藝率先出手，提前占據了話語權。

在年末之際，愛奇藝還推出了另外兩檔垂直類綜藝，一檔為民謠音樂競演綜藝《我們民謠2022》，一檔為星素歌手音樂競演真人秀《元音大冒險》，進一步走垂直化路線。

騰訊視頻在綜藝市場上采取廣撒網的模式，在各種類型各種模式均有所嘗試。既有聯合笑果文化打造了如《脫口秀大會》的一系列脫口秀品牌欄目，也有與一些成熟制作公司合作，諸如與偵偵日上所打造的《登錄圓魚洲》等推理類節目群。

在長綜藝賽道，生活體驗類、戀愛類、美食類、游戲類等節目全面開花，貢獻了像《五十公里桃花塢2》中尷尬九分鐘的名場面，也有像《半熟戀人》這類治愈系戀愛指南，整體騰訊綜藝在各個維度都具有一定優勢，但始終欠些火候。

優酷這一年的綜藝則一言難盡，當前，浙江衛視和TVB聯合打造的《無限超越班》，日前優酷站內播放熱度突破10000，而這也或將成為今年優酷綜藝的高光時刻。在今年的前半程中，優酷整體表現相對平淡。

在今年，優酷王牌綜藝《火星情報局》沒有回歸，《這！就是街舞5》陣容換血后熱度銳減；開心麻花團綜《麻花特開心》的效果和熱度未達預期；以《沒談過戀愛的我》為代表的一系列情感觀察類節目整體受眾集中在小范圍內。

芒果TV長期將綜藝作為自家的王牌，在數量上占據了雙平臺的優勢，而今年真正引發全民熱議的爆款和黑馬也均出自芒果。

一方面是爆款，《乘風破浪》走到第三季，因為王心凌的出現，成為了今年綜藝中最出圈的舞臺，緊隨其后的《披荊斬棘》卻并未完全接住浪姐的熱度；一方面是黑馬，今年芒果TV在為《向往的生活6》打造播前衍生節目《歡迎來到蘑菇屋》時，0713男團同樣是情懷出圈，緊隨其后《快樂再出發》《快樂回來啦》接連上線，成為年度黑馬。

除了上述平臺之外，抖音和快手等短視頻平臺也紛紛向綜藝下海，抖音所打造的《百川綜藝季》《點贊達人秀》《很高興認識你》、快手所打造的《聲聲如夏花》《老鐵情緣》《時空店鋪》等，在傳統平臺基礎上進一步發力，未來或將成為各大視頻平臺有力的競爭對手。

整體來看，在2022年的綜藝市場上，各平臺發揮有亮點之處，也有不足的地方，但是各平臺都在努力地朝著創新的方向探索，2023年的綜藝指日可待。

類型競技為王

選秀之后誰能奪魁

在2021年5月，伴隨著一系列輿論風波，將綜藝市場上的選秀節目送上了“斷頭臺”，而進入后選秀時代，那些曾經為選秀搖旗吶喊的觀眾，后來都去哪了？

首當其沖是步入了一脈相承的競技類節目，在這其中，《乘風破浪》可以說是占據了選秀的優勢，但是避開了選秀的雷區，取其長避其短。另外，還有像《聲生不息》這種其他類型的競技節目也為觀眾所注意。

其中，《脫口秀大會》第五季曾因賽制被反復罵上熱搜，領笑員拍燈主觀性影響到了脫口秀演員的舞臺，曾經飯圈里的文化也慢慢浸入到脫口秀隊伍中，而這也使得今年《脫口秀大會》一邊是低口碑，一邊是高熱度。

相比之下，觀眾在《一年一度喜劇大賽2》中，體會到了更公平的賽制，當然節目也是同樣精彩，所以李誕也不得不承認，“米未是他永遠的大學”。另一邊，上半年沒有了《吐槽大會》，笑果文化舉辦了一屆《怎么辦脫口秀專場》，沒有了吐槽的噱頭，節目成了各行各業的頌歌，總覺得少了點什么。

再看推理類節目，《大偵探》第七季不僅改了名，也沒有了撒貝寧，甚至連幕后團隊都集體出走，在這一時刻，晏吉工作室接過重擔，不斷向好地完成了這個任務，隨后又打造了《密室大逃脫4》，彭昱暢接棒成為了新一屆“黑怕男孩”。

而偵偵日上在騰訊視頻，陸續打造了《登錄圓魚洲》《開始推理吧》，兩檔節目在內容制作上保持了一定水準，但是推理類的市場已經率先被芒果站穩了腳跟，很難從中分出一杯羹。

而這一年，最火熱的節目可能是旅行和生活類，《向往的生活》里大師們帶來新奇的體驗；《一起露營吧》開啟了今年綜藝露營的小高潮；《花兒與少年4》的回歸，更像是一場被大雨淋濕的夢；反倒是《五十公里桃花塢2》，打造了一個理想國度的篇章。

招商兩極分化

不愛爆款更愛黑馬

這兩年被反復提及是綜藝的招商寒冬，各大平臺的節目很多都沒有了冠名和贊助，而一些季播欄目擁有了冠名似乎便擁有了所有。在市場收緊的情況下，金主們的選擇往往也是代表著觀眾的選擇。

最為突出的便是曾經叱咤群雄的兩大王牌欄目，如今都走向了無冠名之路。

《快樂大本營》在去年整改之后，打造了今年的《你好星期六》，先后從vivo到優酸乳再到純甄，到第四季度迎來“裸奔”；《天天向上》也早早領悟過了“招商難”，在經歷了數度更迭播出時間，更換金主之后，這檔節目最終迎來了告別。

在今年芒果TV專家交流會中就曾指出，受疫情和行業監管力度加大的影響，2021年部分節目招商未達預期，今年Q1類似《明星大偵探》、《朋友請聽好》等節目，招商情況均未達預期，原定目標3億左右，最終實現不足2億。

即便作為今年的爆款，《乘風破浪3》的招商在這一季出現了明顯的下滑，從第一季的13大金主到第二季的15個贊助商，到這一季最終節目開播時，只剩下6大金主，節目播出后又新增兩大金主，最終8大金主仍不能與巔峰時期相比。

相比之下，《披荊斬棘2》站在了前人的肩膀上，在招商上一時坐擁11大金主，成為了今年綜藝欄目中少有的“排頭兵”，同樣拿下11個品牌的還有《向往的生活》。

在新生代節目中，愛奇藝《中國說唱巔峰對決》有《中國新說唱》的背書，匯聚了12個品牌于一身；騰訊視頻《怎么辦！脫口秀專場》有《吐槽大會》的背書，同樣也拿下了8個品牌的支持。

在一眾節目中，像黑馬綜藝《快樂再出發》便如同黑馬一般，第一季時藝人們全員直播招商，還吸引了不少粉絲@金主，到了剛開播的第二季節目中，節目已經積攢了8大金主，成為了小成本綜藝的逆襲標桿。

回望這一年的綜藝，雖然從招商上來說略顯“淡季”，但是在內容上依舊保持“旺季”，而接下來，更多的創新內容出現，也勢必將會開啟更多的可能性。

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