2022年12月23日 刊| 總第3094期
《阿凡達：水之道》（以下簡稱《阿凡達2》）在內地市場票房遇冷，這是影片上映前很難想象的局面。
(資料圖片僅供參考)
截至12月23日零點，影片內地累計票房為5.2億元。公映7天，《阿凡達2》日平均票房不足8000萬元。這樣一部超級大片，交出這般成績并不足以讓人滿意。
博納影業董事長于冬總結了《阿凡達2》的市場表現，“國外的電影開始慢慢不適應中國觀眾的觀影習慣了，這就導致中國觀眾會更喜歡國產電影。”
《阿凡達2》票房走低，真的是內地觀眾不喜歡國外電影了嗎？影視獨舌帶著疑問，與產業專家、影院經理進行了交流，一同找尋《阿凡達2》票房失利的市場原因。
疫情導致高退票率？
2010年1月4日，《阿凡達》正式在中國內地公映。當時內地市場擁有1600多家影院，超過6200塊銀幕，3D銀幕僅800多塊。影片憑借震撼的特效畫面，以及逼真的3D立體效果，吸引了非常多觀眾走進影院。
最終，《阿凡達》攬得票房13.39億元，一度成為內地影史票房總冠軍，這也是內地首部票房破10億元的電影。
《阿凡達2》于今年12月7日開啟預售，僅用了4天時間，預售票房破億。此時的內地電影市場，剛剛經歷疫情防控措施調整，全國大部分影院開啟復工狀態。《阿凡達2》的適時到來，似乎要幫助影院擺脫困境。
12月16日，《阿凡達2》正式公映，影片首周報收票房3.97億元。如果僅拿《阿凡達2》和第一部的票房對比，首周的票房已經接近第一部的三分之一，似乎并不差。
但是，兩部影片上映間隔的這十二年中，內地市場體量已經發生了翻天覆地的變化。據燈塔專業版APP顯示，中國內地銀幕總數在今年已高達76258塊，影院總計12529家。即使考慮到疫情因素，影院營業率維系在75%左右，營業的影院也超過了9300家。《阿凡達2》公映之后，每天的排片占比超過70%。首周票房3.97億元的表現，只能說給龐大的市場勉強帶來一點暖意。
對比來看，今年暑期檔的國產科幻片《獨行月球》。影片首周票房報收9.97億元，最終報收31億元，差距一目了然。
《阿凡達2》的票房不振，其中的退票現象值得關注。據貓眼專業版APP顯示，影片零點場的退票率為20.5%，公映首日的退票率為14.8%。對比《萬里歸途》，影片公映首日的退票率僅為6.9%，之后也多維系在3%左右。
《阿凡達2》這樣大規模的用戶退票是罕見的，考慮到各地陽性患者增多的實際情況，疫情對票房的影響不容忽視。
微博電影博主溫特常年關注電影市場動態，他認為《阿凡達2》的市場遇冷有三方面原因：
“第一，影片有關親情的戲份較重，這不符合大多數年輕觀眾對影片的期待。第二，片方映前過多地宣傳影片在IMAX、CINITY等特色影廳的效果，導致這類影廳的上座率很不錯。實際上，IMAX銀幕只有800多塊，3D影廳才是主流。第三，不少觀眾想等著這一波疫情過后再看，也會影響票房走勢。”
筆者翻閱了12月22日晚間北京的三家影院，有的普通影廳甚至空無一人，IMAX影廳的上座率就非常可觀。
從第一部開始，觀眾就已經建立起對《阿凡達》系列的觀影習慣。大家普遍認為只有IMAX影廳才能看到影片最為震撼的效果，從而導致普通3D影廳備受冷落。
左、中為普通3D影廳，右為IMAX 影廳
垚眾影業CEO、制片人丁寶平多年前曾在影院一線供職，他親歷過《阿凡達》上映時的火爆盛況。他分析了當下《阿凡達2》的票房表現，“首先，高票價阻擋了一部分觀眾的熱情。影片上映首周，一線城市出現了200元的IMAX票價，這是趕客行為。其次，疫情影響觀眾的出行，很多觀眾都想等等再看。另外，觀眾的觀影習慣已經發生改變。人們更喜歡在短視頻平臺看三分鐘說一部電影，或者是在家里看家庭影院，觀眾去影院的熱情降低了。”
看過《阿凡達2》的觀眾，對影片是如何打分的呢？12月14日，《阿凡達2》在豆瓣開分8.5。截至12月22日，隨著打分人數日漸增多，目前14萬人給出的平均分數是8.1分，影片的口碑評分呈現直線滑落的態勢。評分用戶中，打出五星的觀眾占32.9%，四星觀眾占44.5%，三星觀眾占19.4%。
綜合來看，觀眾對《阿凡達2》不滿意的地方在于故事冗長，家庭戲也很難打動人。影片的特效是眾口皆碑的看點，但是僅憑特效還不能完全點燃觀眾的熱情。
《阿凡達2》內地市場還能走多遠？
貓眼專業版APP根據《阿凡達2》的實時票房走勢，預測內地總票房堪堪過10億。如果預測成真，那么《阿凡達2》的內地表現尚不及第一部，詹姆斯·卡梅隆的票房神話真的要就此破滅了嗎？
溫特對此表示：“《阿凡達2》的內地票房沖到13億還是有希望的。我查閱了上周的城市票房，北京收入2601萬元，廣州收入1483萬元，重慶收入915萬元。幾大票倉城市受到疫情影響，票房收入只有正常時期的一半左右。等到疫情平穩，會有更多觀眾走入影院。”
《阿凡達2》的市場競爭力仍然有很強的優勢。影片在水中3D效果的呈現上，會帶給觀眾沉浸式的觀影體驗；片尾的大戰場面，也匯集了人類科技與潘多拉星的空中猛獸、水中巨獸的正面對決。
《阿凡達2》從故事層面到特效場面，都要遠超一般商業片的規模。近期內地待映的進口片有動畫電影《穿靴子的貓2》、動作喜劇《唬膽特工》。這些電影從類型到制作規模，都不會構成對《阿凡達2》的正面威脅。
制片人丁寶平分析道：“《阿凡達2》要想票房突破10億元大關，甚至走得更遠，首先就要做到長線放映，比如放映3個月以上。影片的整體效果不錯，長線放映利于口碑傳播。其次，影院要考慮降價吸引觀眾，高票價屬于涸澤而漁，不利培養觀眾黏度。”
筆者在貓眼APP上查閱了北京三家影院的票價，IMAX 3D的電影票在144~209元不等，CINITY 3D的票價在169元左右，普通3D票價在66~94元不等。整體來看，特色影廳的票價仍然處在相對較高的價位。
北京一家影院的劉經理表示：“我們影院推薦觀眾辦理會員卡，用會員卡購買比在APP上還要便宜10~20元。有的影院通過抖音賣優惠券，IMAX電影票有很大力度的優惠。觀眾習慣了第三方購票平臺，其實現在購買便宜電影票的渠道很多，只要稍加留意就能發現。”
曾經，《阿凡達》在內地市場一票難求，有的觀眾為了一張IMAX電影票通宵排隊。現在，觀眾已經不再那么癡迷于《阿凡達2》營造的視覺震撼。或許，詹姆斯·卡梅隆統領票房的時代快要謝幕了。
據悉，《阿凡達2》和《阿凡達3》已經采用背靠背的形式完成拍攝。目前第三部正在后期制作中，希望第三部能夠規避前作的問題，重振系列雄風。
《阿凡達2》雖未能承擔起大幅度提振內地市場的重任，但影片的成敗只代表了一部作品的戰績。
一個市場的繁榮，需要更多具備號召力的商業片入市。市場唯有進入“百花齊放”的狀態，才能算是真正恢復元氣。
【文/崔汀】
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