文｜星星

綜藝市場冷淡了很久。

(資料圖片僅供參考)

有大環(huán)境的影響，如這些年因選秀消失，每年最高節(jié)目的骨朵平均熱度從70+下降到60+；因疫情錄制受限，綜藝直接出現(xiàn)季度性缺失；因廣告商縮減預(yù)算，節(jié)目陷入裸播（開播無品牌冠名贊助）、直接被砍的境地。

外部環(huán)境對綜藝的緊逼來得比劇快。2022年初，各大平臺釋放信號削減腰部劇集，但播出的大劇、爆款劇并沒有減少，反倒是綜藝市場被屢屢唱衰，整體熱度也沒能往上沖一把。

2022年懷舊潮來襲、社交網(wǎng)絡(luò)易燃易爆炸，本該是大眾對娛樂解壓內(nèi)容渴求度最高、綜藝市場正熱鬧的時刻，但無論是新綜藝還是綜N代，幾乎都被觀眾一致打入“無聊”的冷宮中。一度，綜藝無聊成了大家的共識。

2022年綜藝市場，不太好過。

但也是在這一年，綜藝市場出現(xiàn)了不少意外之喜。未被押寶的王心凌在《乘風破浪》中出圈，此舉拉動了芒果超媒股價。《歡迎來到蘑菇屋》以小搏大，不僅讓07快男翻紅，也讓網(wǎng)友的力量發(fā)揮到極致，誕生了兩季《快樂再出發(fā)》。《脫口秀大會5》《一年一度喜劇大賽2》雖然并不完美，但也滿足了大家對笑的渴望，還有一批小體量如《毛雪汪》《閃亮的日子》的圈層綜藝，正在通過口碑和時間慢慢養(yǎng)大。

綜藝市場還在尋找破局之法。

趨勢1

大盤：窮

2022年的綜藝大盤一般，上線數(shù)量沒有凸顯出很強的優(yōu)勢，整體節(jié)目熱度也較為平淡，無論是網(wǎng)綜還是全部綜藝，最高熱度僅破60，50+已經(jīng)算上頭部水平。而在兩年前，頭部綜藝的熱度可以超過70。

2022年的高口碑綜藝主要集中在《閃亮的日子》《圓桌派第六季》《再見愛人 第二季》等圈層綜藝上，在熱度靠前的綜藝中，《乘風破浪3》《這！就是街舞5》《披荊斬棘》《脫口秀大會5》等節(jié)目都低于7分。《一年一度喜劇大賽第2季》《大偵探第七季》雖然超過了7分，但較往年相比，口碑也出現(xiàn)了下滑。

2022也是綜藝招商最艱難的一年。廣告商不那么愛投了，一位業(yè)內(nèi)人士打了個比方，“如果以前大家習(xí)慣拿3000萬做廣告，現(xiàn)在就只有300萬。“平臺在壓縮綜藝預(yù)算，直接要求項目招到商且要覆蓋80%成本，否則絕不會啟動。像過去“只要有一點招商、能覆蓋三分之一”的寬松條件再也看不到了。

因此，2022年上半年很多節(jié)目遭遇了裸播、錄制前撤單、節(jié)目播到一半客戶跑了，下半年則直接不開，新節(jié)目出生率很低，各大平臺招商會片單上的很多節(jié)目都沒有露面。

趨勢2

王心凌效應(yīng)

回憶殺是綜藝制作里最好用的一張牌，無論綜N代還是新綜藝，2022年它的能量被釋放到了最大。

《乘風破浪3》播出，王心凌的《愛你》實現(xiàn)現(xiàn)象級出圈，“甜心教主”重回巔峰，成為《乘風破浪》的最大贏家。節(jié)目熱播期間，王心凌的百指熱度均值高達10萬+，位居斷層第一，甚至帶動了芒果超媒股價出現(xiàn)短暫的逆勢上漲，股民戲稱芒果超媒為“王心凌概念股”。

“王心凌男孩”橫空出世，“蘇有朋女孩”也來勢洶洶。在《披荊斬棘》的舞臺上，蘇有朋演唱小虎隊成名曲《愛》，憑借這波“回憶殺”，他成為節(jié)目熱播期間百指均值排名第一的藝人。

王心凌和蘇有朋只是兩大代表，不難發(fā)現(xiàn)，港圈藝人是內(nèi)地綜藝打造情懷殺的一把好手。迄今為止，張柏芝、鄭希怡、陳松伶、鐘麗緹、容祖兒、Twins等均登上過《乘風破浪》的舞臺，陳小春、張智霖、謝天華、林曉峰、梁漢文、杜德偉以及一代經(jīng)典Beyond樂隊的黃貫中，也都一一在《披荊斬棘》中亮相。

不止這些，《聲生不息》《無限超越班》，2022年一頭一尾開播的兩部新綜藝，都以回憶殺為主體，瞄準的是香港經(jīng)典文化，帶觀眾追憶曾經(jīng)那個港樂、港片的輝煌時代。

趨勢3

0713

今年存在感頗強的綜藝熟臉非0713莫屬，他們也讓2022年一檔檔黑馬綜藝誕生。

《向往的生活6》的預(yù)熱衍生綜藝《歡迎來到蘑菇屋》取得了“超預(yù)期播出效果”，播出期間，在一眾大劇熱綜的圍追堵截中，其骨朵熱度緊隨兩檔平臺頭部綜藝，口碑達到了8.4。應(yīng)群眾呼聲，更是有了0713團綜《快樂再出發(fā)》，節(jié)目也頂住了壓力，口碑再創(chuàng)新高，豆瓣評分9.6。

不到半年時間，《快樂再出發(fā)》第二季也趕在2022年尾播出，品牌冠名贊助更是多了不少，既有五谷道場這樣的老朋友，也有德芙、京東、必勝客、綠源、新康泰克、背背佳、維達，共8個客戶。

而陳楚生、陸虎、蘇醒、王櫟鑫、王錚亮、張遠，這六人在2022年也多了不少“碎活”，在《來看我們的演唱會》等音綜里，他們的每一次出場都能成為節(jié)目焦點，畢竟作為一代快男，幾個人的歌曲還是很有辨識度的。在大千影業(yè)的另一檔全力出擊的《朝陽打歌中心》中，蘇醒更是成為常駐店長（主持人）。

趨勢4

頭尾戰(zhàn)略

綜藝項目越來越少，更是往一頭一尾的兩邊跑。“頭”指的是s+級，多以綜N代為主，“尾”則是微綜，成本低、體量小、嘉賓咖位不大。

大環(huán)境倒逼大家想辦法窮游、窮制作，好給制作方、平臺彼此找活路，以此讓這個行業(yè)生存下去，讓綜藝節(jié)目持續(xù)生產(chǎn)。也是在2022年，騰訊視頻的小鮮綜賽道不斷發(fā)展壯大，《毛雪汪》《閃亮的日子》都是其中的代表，芒果TV有《歡迎來到蘑菇屋》《百分百開麥》，優(yōu)酷有《朝陽打歌中心》等，從平臺重視程度到內(nèi)容影響力（熱度口碑），微綜穩(wěn)定輸出。

也有很多微綜捅破了低成本綜藝播出效果的天花板，這也讓業(yè)內(nèi)人士認為，如今的微綜和大綜在一個話語體系里，是能一起討論的產(chǎn)品形態(tài)，不僅是大綜藝的補充形式。

不過，此刻的微綜還處在初期探索階段，尚未迎來野蠻生長，播出時長、投入量級、商業(yè)模式（會員付費、分賬，又或者客戶定制）等一系列問題，都沒有統(tǒng)一答案。

趨勢5

老IP重啟

時隔5年，《花兒與少年》回歸，叫做《花兒與少年露營季》。3月底提案，4月初立項，5月初敲定嘉賓拉去錄制，這樣的落地速度可以說十分罕見，這離不開前幾季花少積累下來的影響力，畢竟在整話題上，花少是扛把子。根據(jù)網(wǎng)上透露的招商信息顯示，繼《花兒與少年》后，湖南衛(wèi)視又一檔老牌綜藝《全員加速中》將在闊別7年后回歸，于2023年Q2上線。

老IP重啟的背后是新節(jié)目誕生不易。即便大家嚷嚷著綜N代一代不如一代，全新歸來的花少團采取了張凱麗、楊冪這樣的新老搭配，主打溫暖和治愈，節(jié)目也因此寡淡了不少，但對于平臺和廣告主而言，老IP還是要比新節(jié)目穩(wěn)。

骨朵拉出2022全年綜藝熱度發(fā)現(xiàn)，綜N代有著明顯優(yōu)勢。網(wǎng)綜前六名全為綜N代，芒果TV也憑借這些N代，在數(shù)量、熱度上一路領(lǐng)跑，《披荊斬棘》《乘風破浪》《向往的生活》《明偵》《密逃》《中餐廳》等王牌IP一個不落。

趨勢6

脫口秀VS喜劇

2022年是急需笑聲的一年。關(guān)于笑，騰訊視頻和愛奇藝已經(jīng)各有一支穩(wěn)定的制作團隊，笑果和米未。兩大團隊也培養(yǎng)出了自己的王牌IP：《脫口秀大會》《一年一度喜劇大賽》

2022年《脫口秀大會5》播得并不太平。因為離婚梗、笑果內(nèi)部梗，節(jié)目被打上無聊、不好笑的標簽，5.1的低分也成了演員們用來調(diào)侃的包袱，脫口秀乏力、笑果不行了看衰聲一片。

但這并不能影響明年的《脫口秀大會》，《脫口秀大會5》招致各路罵聲的同時，節(jié)目的受眾面也變得更廣了，像黃大媽帶動了一批中老年開始講脫口秀，house的一個梗直接引發(fā)了股價震動，這些雜七雜八的話題讓脫口秀觸及了新受眾，與此同時，毛豆這樣的脫口秀新人也讓節(jié)目不斷破圈。

《一年一度喜劇大賽2》也是爭議頗多。《男友來了》播出后被指冒犯觀眾，節(jié)目組發(fā)文致歉并下線作品視頻。就這樣，《二喜》在前兩期節(jié)目拉滿觀眾好感度后，也陷入了后勁不足、高開低走的窘境，口碑迅速降低了0.6。不過好在只要有一兩個好作品出現(xiàn)，就能把存在感拉回來，總決賽《再見老張》直接封神，《一年一度喜劇大賽2》歡笑收官。

趨勢7

戀綜年

2022年初，得益于韓國戀綜《單身即地獄》，拽姐宋智雅出圈。不得不說，花錢少投入小的素人戀綜一直有著一批穩(wěn)定受眾，而內(nèi)地的婚戀綜藝也不少，2022年更是達到了22檔，增長速度堪比音綜。

騰訊視頻有戀綜IP《心動的信號5》、新綜藝《燦爛的前行》、小鮮綜《愛情這件小事》，以及和GQ打造的真人秀《我不戀愛的理由》等；優(yōu)酷有聚焦母胎solo的《沒談過戀愛的我》、IP《怦然心動20歲第二季》《相遇的夏天》（我們戀愛吧），和深圳衛(wèi)視聯(lián)合推出的純素青年交友探尋節(jié)目《一起探戀愛》等；芒果TV有離婚綜藝《再見愛人2》、聚焦未從失敗婚姻痊愈的單身男女的《春日遲遲再出發(fā)》，劇綜交互式社交實驗《我在你的未來嗎》等；愛奇藝和B站相對較少，各有一檔，愛奇藝為《喜歡你我也是第3季》，B站是《90婚介所2022》。

相比于極速增長的數(shù)量，2022年，戀綜在熱度和口碑層上并沒有太大變化。首先是婚戀綜藝整體熱度中等偏上，2022年熱度最高的是《再見愛人2》，它在全部綜藝中排名第十九，該節(jié)目也是婚戀綜藝中口碑最高的一檔，豆瓣評分8.0。《喜歡你我也是3》《心動的信號5》這樣的綜N代有著熱度優(yōu)勢，但口碑連年下滑，新綜藝《春日遲遲再出發(fā)》通過口碑在戀綜大軍中留下了姓名。

以上便是骨朵整理出的2022年綜藝市場的7大趨勢。不難看出，相比2021年，2022年的綜藝趨勢不多，也沒那么明顯，延續(xù)了2021年的大盤數(shù)量和熱度情況，以及婚戀題材繼續(xù)爆發(fā)，少了倒奶、打榜、去娛樂化這些現(xiàn)象。

與此同時，綜藝招商要更為嚴峻，而面對現(xiàn)狀，大家想出了各種辦法，尾部綜藝的發(fā)展越來越快，出現(xiàn)了會員分賬等各種模式，抖音更是出現(xiàn)了一套“百川模式”，用算法決定節(jié)目誕生與否。雖然這些模式的效果還有待繼續(xù)觀察，但也在為綜藝的后續(xù)發(fā)展尋找新出路。

關(guān)鍵詞： 綜藝2022尋找新變量丨年度特輯·七大趨勢