犀牛娛樂(lè)原創(chuàng)

文｜南如珉 編輯｜樸芳

【資料圖】

春節(jié)檔正式進(jìn)入倒計(jì)時(shí)階段，接下來(lái)這個(gè)重要檔期，將對(duì)中國(guó)電影至關(guān)重要。

每部影片都進(jìn)入了最后的宣發(fā)焦灼期，也不乏一些影片要啟動(dòng)媒體場(chǎng)，敢于提前釋放口碑，從而預(yù)熱影片，這些無(wú)疑都證明了今年春節(jié)檔或?qū)⑹且淮纹焚|(zhì)大年。當(dāng)然，在層層疑云之下，可能只能等到大年初一才能真正揭曉每部影片的品質(zhì)。而接下來(lái)這段時(shí)間里，將是進(jìn)入白熱化的預(yù)售期。

大年初一大盤不容樂(lè)觀

已經(jīng)沒(méi)有所謂的類型扎堆了，早年間那種魔幻片扎堆、喜劇片扎堆已經(jīng)一去不復(fù)返，再也沒(méi)有所謂的強(qiáng)類型取勝，取代的便是強(qiáng)內(nèi)容，因?yàn)椴还茴愋偷膬?yōu)勢(shì)再大，終究還得依托于內(nèi)容來(lái)進(jìn)行傳導(dǎo)。而今年春節(jié)檔的情況則是走了另一個(gè)極端，呈現(xiàn)出非常多元化的類型輸出。

目前在不斷臨近上映日期，每部影片所透漏的信息也是在不斷增加，對(duì)各個(gè)項(xiàng)目的了解程度提升之后，更利于評(píng)估和預(yù)測(cè)接下來(lái)春節(jié)檔的情況。多元化帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)自然不必說(shuō)，在盡可能的避免內(nèi)訌，以及觀眾的重疊，觀眾的選擇也是增多了，賦予了它們更多選擇的權(quán)利。

但就當(dāng)下影片的熱度和體量來(lái)看，今年的春節(jié)檔顯然是缺乏那種摧枯拉朽式的項(xiàng)目。比如像《唐人街探案3》那種首日破10億的超級(jí)種子，緊隨其后的《水門橋》首日拿到了6.4億，像是《捉妖記2》也是拿到了近5.5億的成績(jī)。這種強(qiáng)勢(shì)的開(kāi)畫(huà)情況，在今年已經(jīng)很難達(dá)到了。

（數(shù)據(jù)截止到2023年1月13日19點(diǎn)）

拿熱度最高的《流浪地球2》來(lái)說(shuō)，目前貓眼、淘票票兩大平臺(tái)累計(jì)想看人數(shù)為200萬(wàn)出頭，這個(gè)熱度雖然已經(jīng)是非常出眾，也是當(dāng)之無(wú)愧的春節(jié)檔冠軍，但橫向?qū)Ρ戎拢跉v史榜單上根本排不上號(hào)。這意味著大年初一的單片“爆破”能力是不如往年的。

其他影片來(lái)看，《無(wú)名》想看人數(shù)累計(jì)在119萬(wàn)左右，而《滿江紅》則是116萬(wàn)左右。兩部影片皆有頂流明星的參與，對(duì)熱度的提升有事半功倍的效果，但基于類型跟娛樂(lè)性等多方面因素來(lái)看，刨去粉絲之外，普通的路人觀眾有多少支持，還要看影片內(nèi)容方面的表現(xiàn)。

而春節(jié)檔唯一喜劇《交換人生》想看人數(shù)達(dá)到60萬(wàn)，《深?！穭t是50萬(wàn)，《熊出沒(méi)9》為49萬(wàn)。目前《中國(guó)乒乓》想看人數(shù)為20萬(wàn)出頭，就今年春節(jié)檔想看人數(shù)的指標(biāo)來(lái)看，是不及往年的。

歷年中幾乎都有黑馬影片的出現(xiàn)，幾乎在熱度上并未達(dá)到第一梯隊(duì)，甚至無(wú)法擠進(jìn)第二梯隊(duì)，上映之前一直是默默無(wú)聞的角色。回到今年來(lái)看，這種角色就太多了，至少?gòu)那捌跓岫葘用鎭?lái)看，個(gè)個(gè)都挺低調(diào)的，就看接下來(lái)上映之后，是否會(huì)高調(diào)起來(lái)。

正如前面所說(shuō)，類型化、多元化的市場(chǎng)，爆發(fā)力比不了聚焦型市場(chǎng)，今年整體是缺乏娛樂(lè)性的，而娛樂(lè)性才是最接地氣、能夠快速積攢熱度的殺招。今年更多是憑借著IP能量、頂流能量來(lái)苦苦支撐?；谶@個(gè)層面來(lái)看，不論是接下來(lái)的預(yù)售大戰(zhàn)，亦或大年初一的開(kāi)畫(huà)表現(xiàn)，犀牛娛樂(lè)都是相對(duì)看衰的。

從往年數(shù)據(jù)來(lái)看，《唐人街探案3》領(lǐng)銜的2021年在大年初一一舉拿到了16.92億的成績(jī)，這也很可能是短期內(nèi)很難突破的數(shù)字。哪怕跟去年的14.54億“低谷”對(duì)比，今年怕是也很難企及。今年初一很可能最終和2018年的12.77億相近，這便意味著市場(chǎng)倒退了5年之久。

口碑決定生死

今年春節(jié)檔集結(jié)了科幻、古裝、諜戰(zhàn)、喜劇、國(guó)漫、動(dòng)畫(huà)、運(yùn)動(dòng)七大類型，正如前面所提到的，如此豐富的類型在一定程度上損傷了娛樂(lè)性，這也是今年初一大盤不足的重要原因。當(dāng)然就宏觀角度來(lái)看，這無(wú)疑是史上最為健康的一年，也是觀眾成長(zhǎng)之后倒逼出來(lái)的結(jié)果。

前面提到的那些熱度指標(biāo)很關(guān)鍵，但遠(yuǎn)不是最重要的，續(xù)航能量才是決定最終每部影片走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵，從歷年來(lái)看都是如此。幾乎每年初一的票房冠軍最終都未能成為真正的春節(jié)檔總冠軍，后勁更能決定著影片的落點(diǎn)。口碑在任何一年都很關(guān)鍵，在今年顯得尤為關(guān)鍵。上面篇幅是從熱度數(shù)據(jù)來(lái)講，接下來(lái)便是從口碑?dāng)?shù)據(jù)分析。

先來(lái)看看過(guò)往數(shù)據(jù)。在整個(gè)春節(jié)檔當(dāng)中，豆瓣排片前三的分別為《紅海行動(dòng)》8.2分、《流浪地球》7.9分，《你好，李煥英》7.7分，這三部的共同點(diǎn)便是并未在初一拿到冠軍，甚至《紅海行動(dòng)》、《流浪地球》首日僅排名第四，但清一色最終逆襲取得了春節(jié)檔票房冠軍。

從觀眾口碑層面來(lái)看，《水門橋》成為春節(jié)檔歷史中貓眼評(píng)分最高的影片，為9.6分，《你好，李煥英》、《奇跡·笨小孩》、《狙擊手》、《紅海行動(dòng)》等緊隨其后。淘票票方面，《水門橋》拿到9.6分位列第一，《你好，李煥英》、《奇跡·笨小孩》位列其后。可以發(fā)現(xiàn)這種高分影片往往都走出了不錯(cuò)的后勁。

在春節(jié)檔所有影片當(dāng)中，《紅海行動(dòng)》首日1.3億，最終拿到36.5億，意味著有28倍的后勁，這個(gè)成績(jī)是位列春節(jié)檔歷史第一的。后面《流浪地球》24.5倍緊隨其后。這些都是經(jīng)典的厚積薄發(fā)之典范，幾乎在歷年中都會(huì)存在這種黑馬逆襲的場(chǎng)面，也是春節(jié)檔中最為精彩的戲碼之一。

反面教材來(lái)看，有著大量不過(guò)三倍后勁的影片。其中2019年無(wú)疑是重災(zāi)區(qū)，周星馳影片《新喜劇之王》首日轟下近2.3億票房，最終僅有不足2.3倍后勁，拿到6億出頭；《神探蒲松齡》為2.4倍后勁；《廉政風(fēng)云》2.18倍后勁；《小豬佩奇過(guò)大年》2.13倍后勁。而2021年《四?！芬矁H走出2.38倍后勁。

像這些高開(kāi)低走、亦或低開(kāi)低走的項(xiàng)目，才是最應(yīng)該擔(dān)心的，而且每年都不缺乏。要知道這是光入場(chǎng)券就有1億的春節(jié)檔，對(duì)自身實(shí)力評(píng)估不足就冒然進(jìn)場(chǎng)，往往會(huì)得到撲街的結(jié)果。從《紅海行動(dòng)》的28倍后勁，到后面2倍后勁，中間有著巨大的差距，這個(gè)差距便是由品質(zhì)所決定的。

回歸到今年的春節(jié)檔來(lái)看，目前《滿江紅》、《中國(guó)乒乓》、《熊出沒(méi)9》已經(jīng)明確會(huì)有提前觀影活動(dòng)，這些信息都是非常關(guān)鍵的，關(guān)乎影片的口碑和品質(zhì)。而《流浪地球2》剛剛完成最終的后期，能否有首映禮等活動(dòng)尚未得知。其他部分影片的看片規(guī)模較小。從這種信息上也能看出一些端倪。

當(dāng)然，更多還得等到初一那天，等到真正的大規(guī)模觀影的到來(lái)。至少就目前來(lái)看，今年這個(gè)片單來(lái)看，在品質(zhì)上肯定從歷年中屬于上乘，跑出優(yōu)質(zhì)后勁的可能性是挺大的。具體到單片來(lái)看，不排除黑馬逆襲的可能性，但今年更可能發(fā)生規(guī)模較小的逆襲，那種超級(jí)黑馬大逆襲怕是很難復(fù)制了。

這也就意味著，今年春節(jié)檔很可能出現(xiàn)的情況便是，大年初一開(kāi)畫(huà)走低，成為近年來(lái)的新低，但后勁相對(duì)充足，甚至?xí)霈F(xiàn)2、3部具備長(zhǎng)線的項(xiàng)目，這將保障春節(jié)檔后期的市場(chǎng)。總之，希望今年春節(jié)檔都有好的表現(xiàn)，為2023年取得一個(gè)開(kāi)門紅。

關(guān)鍵詞： 大年初一 的可能性 規(guī)模較小