犀牛娛樂原創

文｜胖部編輯｜樸芳

(資料圖片)

進入2023年以來，整個文娛市場的復蘇勢頭可謂猛烈。

低迷已久的院線電影市場回暖了，而且是強勢反彈，幾部春節檔電影都貢獻了不錯的份額和走勢；劇集市場，主要視頻平臺在短短一個月內都拿出了具有破圈影響力的作品，愛奇藝的《狂飆》成為現象級爆款，騰訊視頻的《三體》、優酷的《少年歌行》和芒果TV的《去有風的地方》也表現亮眼。

對于文娛市場來說，如此熱度可謂久違了。

而這也印證著許多關于2023年的行業推測，在內外部作用的影響下，2023年應該會成為一個文娛“大年”。而在新年伊始的第一個月，這首交響的序曲已經博得了滿堂彩。這一年行業能否完全走出寒冬猶未可知，但至少能從回暖的風里，聞到春天的味道了。

2023年1月，開了個好頭

應該認為，1月以來文娛行業的整體復蘇景象，是客觀大環境帶來的市場回暖，也是一場行業內容升級打響的硬仗。

可以看到的是，無論春節檔的電影還是劇集，這兩個主要大類的特點一是都跑出了長線表現，6部院線電影里就有4部出現票房逆跌；而《狂飆》的口碑和熱度都一路走高，豆瓣評分一度達9.1分，電視收視破3，愛奇藝熱度破11000。

其次，除了表現出口碑轉化熱度的趨勢，這些作品基本未出現明顯的熱度口碑倒掛，和以往流量為主導的市場形成了差異，由此也能看到行業公司也在進一步調整到內容優先的To C思維上。

● 電影

電影方面，一月的月度票房超過了100億，僅次于此前四個包含春節檔的二月票房，在單月票房總榜上位列第五。其中，春節檔6天拿下高達約68億票房，連續5日票房破10億，而且在春節檔后仍然保持著單日3-7億的票房走勢，相較以往，電影口碑應是主要變量。

數據來源：燈塔專業版

其中《滿江紅》和《流浪地球2》貢獻了月度票房的60%，兩部電影的豆瓣評分分別為8.2分、7.4分，這種口碑表現與票房分布基本一致，從初二開始每天的票房排名也非常穩定。這種消費模型的背后，是一個越來越成熟、理性的市場。

●?劇集

還是先說口碑，1月四部熱門劇集《狂飆》《三體》《去有風的地方》《少年歌行》豆瓣評分分別為8.8（最高9.1）、8.1、7.4、7.8，而這四部劇集也在貓眼、燈塔等專業榜單上基本牢牢坐穩前四，口碑和熱度都表現出色。

尤其《狂飆》是在播出幾日后憑借口碑發力，后半程不但坐穩了網播熱度榜第一，1月29日在央視八套收視破3的表現更一統臺網觀眾的審美。據云合數據，截至收官前《狂飆》的有效播放市占率飆至60%，很多聲音已經在拿這部現象級的劇集和《人民的名義》做對比。

不僅電影，在受眾更廣、圈層多元化的劇集市場上，口碑也成為觀眾追劇的關鍵標尺。而且相較于去年1月的《開端》《人世間》兩部爆款，全平臺多部爆款的輸出效率，也讓人對長視頻有了更多信心。

● 網絡電影、短劇等

除了電影和劇集這兩大門類，春節前后的巨大流量也在流向更多面向下沉市場的內容題材。其中網絡電影的表現也可圈可點，誕生了《天龍八部之喬峰傳》《狙擊之王：暗殺》《狙擊手：逆戰》《抬頭見喜》《東北告別天團2》五部分賬破千萬級項目。

而在短劇領域，優酷的《致命女人》、芒果TV的《王府軟萌小刺客》、騰訊視頻的《開局一座山》都成為行業熱榜常客，去年底入局的愛奇藝也有熱度排行不錯的《盲少爺的小女仆》，貓眼熱度值都能達到7000上下。

行業生產能力的提升與逐漸升溫的成熟化市場相遇，正是去年以來行業的一個關鍵利好，在2023年還將進一步放大。而在這兩個關鍵因素的背后，行業內外部環境的一系列變化正在帶動連鎖反應。

行業“不確定性”正在降低

認為2023年會成為一個文娛“大年”，是基于對這種內外部變化的把握，1月以來的行業升溫正是一種前期表現。

最直接的影響還是來源于外部環境。去年底管控放開之后，對于各行業的經濟發展都有積極影響，包括春節期間不僅是電影票房收益超出預期，文旅行業也在獲得普惠。

以線下演出為例，根據中國演出行業協會測算，2023年春節假期全國營業性演出場次9400余場，較2022年同比增長40.92%；票房收入3.78億元，較2022年同比增長3.85%，觀演人數323.80萬人次，票房和觀演人數均恢復至2019年的八成左右。

此外，行業也在獲得若干政策利好。去年中四部門曾聯合下發《關于擴大階段性緩繳社會保險費政策實施范圍等問題的通知》，將“廣播、電視、電影和錄音制作業”劃歸特困行業之一，包括廣州、福州等地還出臺了產業扶持基金等獎勵措施，整體表現出繼續鼓勵發展的姿態。

而從行業角度來看，主要體現在優質內容的產出能力變強了。從2021年底開始，視頻平臺開始尋求盈虧平衡的健康發展，并提出了降本增效的整體要求，帶動了行業供給側的一系列巨大變動。度過陣痛期，很多正向影響也在表現出來。

一是進一步強化To C思維，對以往的生產問題進行整體梳理，針對性打造觀眾愛看的內容，這讓很多頭部劇表現出更強的市場號召力，也就是騰訊視頻所謂的“白馬劇”，今年1月幾部爆款基本都是這類內容，即使是新生代演員主演的《少年歌行》，制作水準也頗受肯定。

二是推動行業公司在壓力下需求轉型。包括分賬劇、微短劇等內容形式，在去年都有更多專業公司和從業者涌入成為發展利好，而圍繞著這些平臺重點發力的內容領域，一批新的內容廠牌也在出現。

從市場角度看，這種內容生產能力也成為市場活性增強的關鍵。從今年開年的趨勢看，用戶為好內容付費的意愿和能力，隨著對內容認同度的提升，正在進入一個增長期。

而這些因素，整體上正在降低近幾年行業持續提升的“不確定性”。而這是許多行業人士三年來夢寐以求的。三年來，劇組停機、影院停工、公司停擺并不少見，制作公司也紛紛勒緊褲腰帶。度過了2022年的轉型期，更多的從業者正在新的一年里看到希望。

大河漲水小河漫，2023有盼頭

對于許多行業公司，過去幾年的寒冬期里，整體虧損已經是常態。

但從去年開始，影視股表現出了一定的上升勢頭，Choice數據顯示，2022年10月10日至2023年1月12日，該影視指數漲幅達22.18%，指數從1100點左右上漲至近日的1500點左右。

春節檔前后，1月26日《滿江紅》出品方歡喜傳媒早盤曾高開超過14%，中影股份、華策影視、光線傳媒、萬達電影等A股股票的股價都在年前有所拉升。但從春節后開盤影視板塊股價跳水看來，帶動市場信心顯然還需要時間。

多家券商先后開啟了對影視公司的調研。近期華泰證券的一份研報就表示，伴隨國內疫情防控政策優化，2023年，電影票房有望恢復至2019年七八成水平，院線板塊估計仍在盈虧點附近；參考國外復蘇節奏，2023年全國票房樂觀估計或能恢復到480億元。

大河漲水小河滿，除了行業頭部的上市公司，也會給中小公司帶來利好。一方面是對于有內容能力的公司和個人，市場向好將帶來更多機會和需求；另一方面，如果能夠獲得資本回潮，也將是對文娛產業的普惠。

而今年后續的優質內容，會為從業者們增加籌碼。

今年春節檔前后，一批電影已經先后宣布定檔，其中有《風再起時》《宇宙探索編輯部》這些影迷長期關注的作品，有改檔上映的《中國乒乓之絕地反擊》、成龍新片《龍馬精神》，還有宣布殺入五一檔的《長空之王》《檢察風云》《人生路不熟》等作品。

引進片方面，暌違內地市場四年的漫威電影將帶來《黑豹2》《蟻人與黃蜂女：量子狂潮》，DC電影《雷霆沙贊！眾神之怒》也宣布定檔3月17日。

在線視頻平臺方面，各家都在步入一個健康發展的階段。愛奇藝連續三個季度運營盈利，去年三季度會員數重回億級；騰訊視頻四季度宣布2022年全年收入超百億元，并從10月起開始了盈利；優酷也已連續六個季度虧損收窄。內容升級正在給平臺側帶來積極影響。

而今年以來的劇集表現，證明了各家開發頭部“白馬劇”的能力，也讓人對后續的平臺內容有了期待。

其中如愛奇藝已經預告近期開播的《顯微鏡下的大明》以及多部IP劇《瑯琊榜3》《大江大河3》《唐人街探案2》《七時吉祥》等；騰訊視頻則有《公訴精英》《好事成雙》《夢中的那片海》等現代題材劇，以及《玉骨遙》《與鳳行》《仙劍》等古裝劇。

優酷有《安樂傳》《長月燼明》以及如《異人之下》等真人漫改劇；芒果TV的《大宋少年志2》《我的人間煙火》等劇也頗受關注。

而綜藝領域，除了《一年一度喜劇大會3》《乘風破浪4》《聲生不息·寶島季》《這就是街舞6》《心動的信號6》這些人氣IP推新，騰訊視頻的《舞臺2023》、優酷的《即興喜劇大聯盟》、愛奇藝的《潮流漫游指南》和芒果TV的《這一波好6》等也各有亮點。

這似乎是幾年來行業距離走出寒冬最近的時候，也是走過轉折點的一個加速期，面對新一年的機遇，希望平臺、行業公司和從業者們都能走得更快、更遠。寒冬的冷氣，真的受夠了。

關鍵詞： 2023 文娛大年