截止4月13日下午，開播剛好一周的《長月燼明》累計上榜熱搜話題2259個，累計熱搜登頂153次，累計在榜時長874個小時。

這個數據恐怕要比年初爆款《狂飆》更亮眼，但如果說《長月燼明》是比《狂飆》更爆的爆款，恐怕沒人認同。

很顯然，熱搜數量并不能和作品熱度劃等號，甚至和“爆款”與否都不再是成正比的關系，在飯圈文化盛行的當下，熱搜顯得越來越廉價。翻看評論，會發現網友對這2000多個熱搜均表示不屑一顧，吐槽營銷太多、花錢買熱搜，甚至有人表示當討論一部劇爆沒爆的時候，就是沒爆。那么問題來了，上了2000多個熱搜，為什么《長月燼明》還是糊了？

(資料圖片僅供參考)

首先基于2000多個熱搜本身，《長月燼明》在現實中形成的反差，折射出社交平臺和現實生活脫節、粉絲們“圈地自娛”的尷尬局面。

平臺逐利加上熱搜話題和熱搜內容缺乏營養，致使熱搜“給錢就上”成為網友們普遍認知，“炒作”、“買熱搜”成為日常出現的高頻詞匯，當熱搜不再代表熱度，社交平臺的公信力也越來越低了。

當然，這也是粉絲們齊心協力的結果，特別是影視、娛樂領域，粉絲“圈地自娛”的情況顯而易見，往往影視話題、炒作CP、偶像的單人cut等，為數據做貢獻、排著隊評論的都是粉絲，和路人無關，熱搜，不過是粉絲團的線上狂歡。

其次，題材決定《長月燼明》難成爆款。在業內，做古偶仙俠劇公認的難。有制片人坦言做這個題材有賭的成分，為了讓自己贏面更大，只能砸更多的錢進去，當下的古偶仙俠劇的創作公式就是大IP+流量明星+名班底+S級以上+高投入+頂配宣發。套用在《長月燼明》上，就是藤蘿為枝的小說（IP），羅云熙和白鹿主演（流量）、鞠覺亮執導（名班底），大量特效和精美服化道（S級和高投入），以及2000多個熱搜（頂配宣發），這樣一來，就算不爆，也能來一套爆款的假象。

之所以難，是因為古偶仙俠受眾群體窄，目標客群是30歲以下的青少年群體，他們也是網文愛好者，對IP改編感興趣。同時，仙俠題材和現實生活脫節，難以讓人與劇中角色共情，追劇過程沒有代入感，自然沒有太多討論空間。縱觀近年來的爆款電視劇，幾乎都是現實主義題材、時裝劇、或《人世間》這樣能勾起回憶殺的作品，流量明星扎堆的仙俠題材，幾乎找不到一部讓老百姓耳熟能詳的作品。

還有一個原因，《長月燼明》缺少生存的土壤，網劇有網劇的局限性，不上星播出，會流失一部分電視觀眾，這也是古偶仙俠劇能出爆款的原因之一。

不過，最核心的原因，還是受電視劇品質影響。設定新穎，《慶余年》爆了，獨特的女性搞事業視角，《夢華錄》爆了，掃黑題材、雙雄之爭加上制作精良，《狂飆》爆了。這些爆款電視劇的優勢，《長月燼明》都不具備，依舊是延續以往套路，用流量明星炒熱度，用二流特效包裝玄幻元素，用漏洞百出的故事支撐40集的長度，注定導致味同嚼蠟，難以吸引飯圈之外的觀眾，更何況，《長月燼明》還有難以細數的穿幫鏡頭，讓這部劇都無法標榜自己S+級的制作，丟掉這些，《長月燼明》還剩下啥？

幾年前，導演郭靖宇曾痛斥收視率黑幕。而如今網劇的邏輯和套路，不用業內人曝光，網友們也都懂。平臺和制作公司砸錢、明星拿走高昂片酬、后期部門奉上二三流的制作水準，營銷公司拿錢在社交平臺炒作，最后各方都賺得盆缽皆滿，買單的責任自然是投放廣告的金主爸爸們，但他們真的看不懂這一整套無法突破圈層的玩法嗎？

而在這一整套玩法里，電視劇無關藝術和創作，完全淪為互聯網思維下的一款產品，這就難怪電視劇越來越多，但品質越來越爛了。只有打破這樣的市場邏輯，真正為作品買單的是觀眾而不是廣告，電視劇市場才能迎來春天吧。

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