截止4月13日下午，開播剛好一周的《長(zhǎng)月燼明》累計(jì)上榜熱搜話題2259個(gè)，累計(jì)熱搜登頂153次，累計(jì)在榜時(shí)長(zhǎng)874個(gè)小時(shí)。

這個(gè)數(shù)據(jù)恐怕要比年初爆款《狂飆》更亮眼，但如果說《長(zhǎng)月燼明》是比《狂飆》更爆的爆款，恐怕沒人認(rèn)同。

很顯然，熱搜數(shù)量并不能和作品熱度劃等號(hào)，甚至和“爆款”與否都不再是成正比的關(guān)系，在飯圈文化盛行的當(dāng)下，熱搜顯得越來越廉價(jià)。翻看評(píng)論，會(huì)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友對(duì)這2000多個(gè)熱搜均表示不屑一顧，吐槽營(yíng)銷太多、花錢買熱搜，甚至有人表示當(dāng)討論一部劇爆沒爆的時(shí)候，就是沒爆。那么問題來了，上了2000多個(gè)熱搜，為什么《長(zhǎng)月燼明》還是糊了？

(資料圖片僅供參考)

首先基于2000多個(gè)熱搜本身，《長(zhǎng)月燼明》在現(xiàn)實(shí)中形成的反差，折射出社交平臺(tái)和現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)、粉絲們“圈地自娛”的尷尬局面。

平臺(tái)逐利加上熱搜話題和熱搜內(nèi)容缺乏營(yíng)養(yǎng)，致使熱搜“給錢就上”成為網(wǎng)友們普遍認(rèn)知，“炒作”、“買熱搜”成為日常出現(xiàn)的高頻詞匯，當(dāng)熱搜不再代表熱度，社交平臺(tái)的公信力也越來越低了。

當(dāng)然，這也是粉絲們齊心協(xié)力的結(jié)果，特別是影視、娛樂領(lǐng)域，粉絲“圈地自娛”的情況顯而易見，往往影視話題、炒作CP、偶像的單人cut等，為數(shù)據(jù)做貢獻(xiàn)、排著隊(duì)評(píng)論的都是粉絲，和路人無關(guān)，熱搜，不過是粉絲團(tuán)的線上狂歡。

其次，題材決定《長(zhǎng)月燼明》難成爆款。在業(yè)內(nèi)，做古偶仙俠劇公認(rèn)的難。有制片人坦言做這個(gè)題材有賭的成分，為了讓自己贏面更大，只能砸更多的錢進(jìn)去，當(dāng)下的古偶仙俠劇的創(chuàng)作公式就是大IP+流量明星+名班底+S級(jí)以上+高投入+頂配宣發(fā)。套用在《長(zhǎng)月燼明》上，就是藤蘿為枝的小說（IP），羅云熙和白鹿主演（流量）、鞠覺亮執(zhí)導(dǎo)（名班底），大量特效和精美服化道（S級(jí)和高投入），以及2000多個(gè)熱搜（頂配宣發(fā)），這樣一來，就算不爆，也能來一套爆款的假象。

之所以難，是因?yàn)楣排枷蓚b受眾群體窄，目標(biāo)客群是30歲以下的青少年群體，他們也是網(wǎng)文愛好者，對(duì)IP改編感興趣。同時(shí)，仙俠題材和現(xiàn)實(shí)生活脫節(jié)，難以讓人與劇中角色共情，追劇過程沒有代入感，自然沒有太多討論空間。縱觀近年來的爆款電視劇，幾乎都是現(xiàn)實(shí)主義題材、時(shí)裝劇、或《人世間》這樣能勾起回憶殺的作品，流量明星扎堆的仙俠題材，幾乎找不到一部讓老百姓耳熟能詳?shù)淖髌贰?/p>

還有一個(gè)原因，《長(zhǎng)月燼明》缺少生存的土壤，網(wǎng)劇有網(wǎng)劇的局限性，不上星播出，會(huì)流失一部分電視觀眾，這也是古偶仙俠劇能出爆款的原因之一。

不過，最核心的原因，還是受電視劇品質(zhì)影響。設(shè)定新穎，《慶余年》爆了，獨(dú)特的女性搞事業(yè)視角，《夢(mèng)華錄》爆了，掃黑題材、雙雄之爭(zhēng)加上制作精良，《狂飆》爆了。這些爆款電視劇的優(yōu)勢(shì)，《長(zhǎng)月燼明》都不具備，依舊是延續(xù)以往套路，用流量明星炒熱度，用二流特效包裝玄幻元素，用漏洞百出的故事支撐40集的長(zhǎng)度，注定導(dǎo)致味同嚼蠟，難以吸引飯圈之外的觀眾，更何況，《長(zhǎng)月燼明》還有難以細(xì)數(shù)的穿幫鏡頭，讓這部劇都無法標(biāo)榜自己S+級(jí)的制作，丟掉這些，《長(zhǎng)月燼明》還剩下啥？

幾年前，導(dǎo)演郭靖宇曾痛斥收視率黑幕。而如今網(wǎng)劇的邏輯和套路，不用業(yè)內(nèi)人曝光，網(wǎng)友們也都懂。平臺(tái)和制作公司砸錢、明星拿走高昂片酬、后期部門奉上二三流的制作水準(zhǔn)，營(yíng)銷公司拿錢在社交平臺(tái)炒作，最后各方都賺得盆缽皆滿，買單的責(zé)任自然是投放廣告的金主爸爸們，但他們真的看不懂這一整套無法突破圈層的玩法嗎？

而在這一整套玩法里，電視劇無關(guān)藝術(shù)和創(chuàng)作，完全淪為互聯(lián)網(wǎng)思維下的一款產(chǎn)品，這就難怪電視劇越來越多，但品質(zhì)越來越爛了。只有打破這樣的市場(chǎng)邏輯，真正為作品買單的是觀眾而不是廣告，電視劇市場(chǎng)才能迎來春天吧。

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