犀牛娛樂原創(chuàng)

(資料圖)

文｜小福 編輯｜樸芳

連續(xù)2天雙平臺(tái)想看日增冠軍、新增想看人數(shù)10萬+、兩日內(nèi)官抖兩支物料獲贊過百萬、兩日內(nèi)全平臺(tái)上榜話題45個(gè)……以上都是昨日《孤注一擲》發(fā)布“境外詐騙工廠”預(yù)告后產(chǎn)生的巨大反響。

在整個(gè)電影市場(chǎng)的注意力都被大熱項(xiàng)目吸引之時(shí)，這部還處于早期宣傳階段的影片，卻能夠在短短一日內(nèi)爆發(fā)出驚人熱度。

如此現(xiàn)象級(jí)表現(xiàn)，值得我們觀察一番。

百萬級(jí)熱度“從天而降”

《孤注一擲》的數(shù)據(jù)有多炸？

我們可以來進(jìn)行簡(jiǎn)單復(fù)盤。

眾所周知，貓?zhí)韵肟慈藬?shù)是衡量一部電影映前熱度的最直觀數(shù)據(jù)。行業(yè)內(nèi)往往將單平臺(tái)想看日增破萬視作一個(gè)高熱度的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。而在6月29日，《孤注一擲》的想看新增數(shù)字分別達(dá)到了38000+和21000+，基本倍殺日增第二位項(xiàng)目。

高熱度的源頭，正是來自昨日片方發(fā)布的一支“境外詐騙工廠”預(yù)告。這段預(yù)告極為寫實(shí)地揭露了境外詐騙工廠的內(nèi)幕，一經(jīng)發(fā)布迅速引起了網(wǎng)友關(guān)注。

在各個(gè)社交平臺(tái)上，有不少網(wǎng)友都評(píng)價(jià)預(yù)告十分獵奇吸睛。其中，這種關(guān)注度在“互聯(lián)網(wǎng)活人聚集地”抖音平臺(tái)上顯得尤為突出。

憑借平臺(tái)用戶的高黏性、高活躍度，近幾年來躋身電影宣發(fā)一線陣地的抖音，已經(jīng)成為檢驗(yàn)影片物料實(shí)時(shí)宣傳效果的最佳渠道。一般來說，點(diǎn)贊破百萬的視頻就可以被視為標(biāo)準(zhǔn)的爆款物料。而《孤注一擲》昨日發(fā)布的物料，完成爆款級(jí)傳播，只用了幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間。

貓?zhí)韵肟础⒐俣饵c(diǎn)贊數(shù)據(jù)，也投射在了各個(gè)社交平臺(tái)的實(shí)時(shí)熱度上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《孤注一擲》在6月29日和30日兩天內(nèi)拿下了45個(gè)上榜話題，全網(wǎng)熱搜閱讀量突破15億，最高登上微博熱搜、抖音熱點(diǎn)榜第二位。

這些數(shù)據(jù)都指向了一個(gè)結(jié)論——出圈。

要知道，在有大熱影片上映期間，能夠有一部在早期宣傳階段的影片達(dá)到如此熱度是十分罕見的。更別提，《孤注一擲》的前期熱度基礎(chǔ)其實(shí)并不算扎實(shí)。

相較于今年暑期檔的大部分選手，《孤注一擲》的定檔來得姍姍來遲。在本月上旬全國院線影片推介會(huì)宣布上映消息之前，幾乎沒有任何傳言預(yù)示該片會(huì)進(jìn)入暑期。待該片正式宣布定檔，已經(jīng)是6月15日的事，此時(shí)暑期檔重點(diǎn)影片基本都已經(jīng)進(jìn)入到宣傳階段。

由于定檔時(shí)間較晚，且同期爭(zhēng)奪觀眾眼球的項(xiàng)目太多，《孤注一擲》在官宣定檔當(dāng)天并未獲得太強(qiáng)關(guān)注度。但昨日物料的熱度爆發(fā)，則完全打消了觀眾們對(duì)這部影片的疑慮。

作為一部瞄準(zhǔn)暑期檔后半的現(xiàn)實(shí)題材影片，《孤注一擲》擁有獨(dú)到新穎又充滿話題性的選題，又有監(jiān)制寧浩的保駕護(hù)航。即便前期欠缺關(guān)注度，卻依然擁有可觀的品質(zhì)潛力。

現(xiàn)在，通過昨日這個(gè)契機(jī)，《孤注一擲》徹底激活了自身的話題屬性，也讓這部影片身上的黑馬氣質(zhì)一覽無遺。

“禁言”級(jí)的逼真

盡管《孤注一擲》的熱度爆發(fā)來得突然，卻始終有跡可循。

先看影片本體。

對(duì)于一部電影而言，一個(gè)好的選題能夠事半功倍。在我們看來，《孤注一擲》的選題稱得上是這部影片的最核心賣點(diǎn)。

這背后呈現(xiàn)出了兩種強(qiáng)烈的屬性。

第一是社會(huì)屬性。

長(zhǎng)到這么大，有幾個(gè)人能說從沒接到過詐騙信息？看似有些夸張，但現(xiàn)實(shí)中境外網(wǎng)絡(luò)詐騙幾乎滲透進(jìn)了大部分人的日常生活中。如今反詐早已被提升到國家級(jí)高度，境外網(wǎng)絡(luò)詐騙題材自然也就具備了更強(qiáng)的社會(huì)屬性和現(xiàn)實(shí)意義。

這樣一個(gè)關(guān)系到所有觀眾的現(xiàn)實(shí)議題，極易引起大眾的共鳴與探討，能夠充分地調(diào)動(dòng)起大眾情緒。

第二是獵奇屬性。

奇觀、奇情，也是觀眾進(jìn)入影院觀影的重要驅(qū)動(dòng)力。作為一部國內(nèi)少有的境外網(wǎng)絡(luò)詐騙題材作品，《孤注一擲》內(nèi)容緊跟時(shí)事，又自帶獵奇氣質(zhì)。觀眾可能對(duì)境外網(wǎng)絡(luò)詐騙耳熟能詳，卻鮮少有人目睹，每每看到都是出現(xiàn)在社會(huì)新聞的版面上。

該片以緬北詐騙集團(tuán)為背景，首次將網(wǎng)絡(luò)詐騙全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)幕搬到大銀幕上。影片中將揭秘普通人被卷入網(wǎng)絡(luò)詐騙圈套的完整流程，清奇的選題角度，讓故事的獵奇感飆升。而如此新穎的題材和差異化的定位，在整個(gè)暑期檔里可能都是獨(dú)一無二的存在，自然也就提升了觀眾在觀看物料時(shí)的新鮮感、獲得感。

而《孤注一擲》之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)引燃觀眾，也離不開宣發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)賣點(diǎn)的精準(zhǔn)提取放大。

不難發(fā)現(xiàn)，目前的兩則熱門物料基本都是依靠自身的社會(huì)屬性和獵奇屬性引燃觀眾。

點(diǎn)贊數(shù)已經(jīng)突破200w大關(guān)的詐騙集團(tuán)魔性洗腦口號(hào)，至今仍在源源不斷地吸引網(wǎng)友加入探討。在這則視頻下，很多網(wǎng)友都分享起了自身對(duì)“洗腦口號(hào)”的所見所感，甚至有人回憶起了親歷詐騙傳銷的親人過往經(jīng)歷。

另一則點(diǎn)贊破百萬視頻也喚醒了網(wǎng)友的分享欲。預(yù)告中，張藝興飾演的角色被好兄弟誘騙落入境外詐騙集團(tuán)的圈套，評(píng)論區(qū)中的網(wǎng)友們，有人被影片內(nèi)容嚇到細(xì)思極恐，有人也說出了自己或身邊人的真實(shí)遭遇。

短視頻恐怖的轉(zhuǎn)發(fā)量，不光點(diǎn)贊破百萬，轉(zhuǎn)發(fā)也是破百萬，能夠這么快打開觀眾的話匣子，理由無他，就是拍的夠真實(shí)。說明視頻的內(nèi)容具備很強(qiáng)的社會(huì)屬性與話題度，讓網(wǎng)友很有分享轉(zhuǎn)發(fā)欲。要知道，由于拍得“不像演的”，《孤注一擲》官抖甚至一度被平臺(tái)短暫禁言，主打一個(gè)無限貼近真實(shí)。

值得一提的是，近期大火的《消失的她》其實(shí)也在無形中為《孤注一擲》添了一把火。

在社交平臺(tái)上，很多觀眾都在觀看《孤注一擲》預(yù)告后將這兩部影片聯(lián)想到一起。這不僅是以真實(shí)事件為影片藍(lán)本的同源共流，還有兩部影片共同具備的巨大社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義，引起了觀眾的強(qiáng)烈共鳴。

（《孤注一擲》物料下的高贊網(wǎng)友回復(fù)）

意外收獲也有——王傳君那“迷人的反派”笑容，成了昨日這段預(yù)告的點(diǎn)睛之筆，在短短幾十秒里牢牢抓住了廣大網(wǎng)友的心。影片獵奇感的高完成度，王傳君這個(gè)反派角色得記頭功。

可以看到，近期發(fā)布的《孤注一擲》宣傳物料，基本都圍繞著影片選題的這兩大屬性深挖放大。結(jié)果表明，這也正是觀眾們最感興趣的內(nèi)容方向。

而網(wǎng)絡(luò)話題度的爆發(fā)，一方面徹底激活了該片的映前熱度，另一方面也在迅速拉開該片與同檔期影片的類型定位差異。

壞猴子再造黑馬？

又是一年暑期檔，又是同樣的壞猴子出品，《孤注一擲》目前的發(fā)酵走勢(shì)不由得讓我們想起了2018年暑期檔橫空出世的《我不是藥神》。

細(xì)細(xì)想來，二者身上的確有不少共性。

首先在題材上，這兩部影片同為現(xiàn)實(shí)題材，也都精準(zhǔn)把握了題材的話題度和社會(huì)意義。白血病人用藥問題和猖獗的境外網(wǎng)絡(luò)詐騙都是有極大群眾基礎(chǔ)又具備現(xiàn)實(shí)意義的社會(huì)選題，自帶焦點(diǎn)性質(zhì)。

其次在陣容上，金牌監(jiān)制寧浩與優(yōu)秀青年導(dǎo)演的搭配，也讓我們不自覺地開始對(duì)影片抱有期待。當(dāng)年《我不是藥神》讓導(dǎo)演文牧野一戰(zhàn)成名，如今《孤注一擲》的導(dǎo)演申奧也是手持金雞獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演處女作獎(jiǎng)項(xiàng)的潛力導(dǎo)演。

最后，就是這兩部影片身上共同的黑馬氣質(zhì)。不一樣的是，《我不是藥神》在當(dāng)年是真的前期熱度平平，完全依靠點(diǎn)映口碑發(fā)酵爆發(fā)一路逆襲成為當(dāng)年最大黑馬。而現(xiàn)在《孤注一擲》的起勢(shì)更早，在宣傳前期的預(yù)告釋出階段就引發(fā)了觀眾的廣泛探討。

有了《我不是藥神》的先例，我們也可以確信，這類關(guān)注社會(huì)議題的電影在暑期檔能夠激發(fā)的勢(shì)能絕對(duì)不容小覷。

《孤注一擲》，完全有可能成為今年暑期檔的“變數(shù)”和“轉(zhuǎn)折”。

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