文｜白添

2023年過半，劇集市場回暖明顯。

(資料圖片)

回顧上半年，在長視頻平臺提能增效一年后，劇集內容愈發往精品化方向邁進，中腰部劇集比重下降，整體走向穩中向好。

開年掃黑大劇《狂飆》掀起收視熱潮后，劇集市場一路高歌，先后涌現出《三體》《他是誰》《長月燼明》《漫長的季節》等不同領域的佳作、爆款。

掃黑劇“狂飆”、科幻劇開山、仙俠劇進階、懸疑劇破圈、漫改劇突圍，創作者們和平臺對內容賽道和內容形式的多元探索，帶動了行業煥發新機。骨朵提取了整個2023上半年劇集市場的數據表現，通過數量、題材、熱度等多個維度，對劇集市場進行復盤。從中，我們也能窺見當前中國影視劇市場顯現出的一些新趨勢。

優酷劇集獨播量第一，

熱度Top5獨占兩席

骨朵數據統計，截至2023年6月29日，各視頻平臺共上線劇集150部，與2022年上半年的155部相比略有下降，浮動不大。其中，獨播劇集數量分別為優酷41部、愛奇藝39部、騰訊視頻22部、芒果TV3部。優酷獨播劇上線數量顯著上升，躍升至今年第一。

獨播劇是彰顯平臺實力的重要砝碼。過去幾年，幾大視頻平臺在獨播劇方面競爭激烈，優酷2022年上半年上線劇集39部，獨播27部，獨播率達到69.2%，排名幾大長視頻平臺之首，今年上半年其獨播率進一步上漲至82%。

2023年上半年劇集市場自《狂飆》始，涌現出了大量高熱作品。骨朵數據統計，2023年上半年平均熱度TOP5分別是愛奇藝的《狂飆》、騰訊視頻的《夢中的那片海》、優酷的《長月燼明》《他是誰》、芒果TV與咪咕視頻聯播的《去有風的地方》。這五部作品也各自打破了站內的熱度紀錄，熱度表現十分不錯。

總體來看，優酷今年表現亮眼，劇集獨播量第一，熱度TOP5獨占兩席。這實際透露出平臺對內容的投入再度升級，“大劇獨播”戰略持續深入。優酷副總裁謝穎此前表示，今年優酷劇集預算不降反升，除了深耕頭部內容，還有專門的份額留給創新內容。“能打開（平臺和行業）天花板的內容和題材，優酷都愿意擁抱。”

優酷領跑懸疑、仙俠、現偶賽道

看過數量，再來看看題材。總體看來，上半年劇集市場品類豐富，幾大題材均有出圈佳作，在懸疑、仙俠、都市現偶都等垂直領域上，優酷呈領跑姿態。

今年上半年的懸疑劇賽道延續了去年的熱度，共上線懸疑題材劇集19部，其中《他是誰》《漫長的季節》《顯微鏡下的大明之絲絹案》名列骨朵熱度三甲。三部劇分屬優酷、騰訊視頻、愛奇藝三大平臺，體現了懸疑題材的全面繁榮。

多元化的內容供給，保證了優酷在懸疑賽道中持續、穩定的輸出。2023年上半年的懸疑劇中，接近半數來自優酷，為各平臺之首。《他是誰》走刑偵紀實懸疑風，以快節奏、強反轉領跑央八黃金檔收視率，復播排名也相當不俗。不僅骨朵平均熱度逼近80，在播期間的日均熱度也一度超過80，領先于同期都市情感、年代等大眾品類。

另一常青賽道仙俠劇也給出了新驚喜。2023年上半年共上線古裝仙俠題材劇集5部，分別為優酷的《長月燼明》《星落凝成糖》《護心》、愛奇藝的《花戎》、騰訊視頻的《重紫》。五中其三，優酷“仙俠劇第一廠牌”優勢明顯。

骨朵熱度第一的《長月燼明》，在豆瓣評分人數上同樣一騎絕塵，超過32萬。熱度排名第二、第五的《星落凝成糖》《護心》，則為2023年上半年豆瓣評分前二、口碑最佳的仙俠劇，評分人數也僅次于《長月燼明》。它們在仙俠敘事、服化道、世界觀架構等方面都有明顯的突破創新，為未來的仙俠劇創作開啟了新思路。?

青春校園題材上半年也表現不俗。2023年上半年共上線青春校園題材劇集9部，優酷獨播5部，愛奇藝獨播3部，騰訊視頻聯播1部。

根據晉江頭部作者竹已作品改編的《偷偷藏不住》位居骨朵熱度第一。該劇上線前站內預約人數就已經接近500萬，成為優酷現偶題材預約量 TOP1，上線后站內熱度30小時破萬，創下優酷熱度最快破萬現偶劇紀錄。

同作者作品改編的另一劇集《當我飛奔向你》熱度緊隨其后，優酷站內熱度也已逼近9000，成為以小博大的典型。排名第三的《曾少年之小時候》，區別于校園愛戀、高糖高甜，主打時代變遷中少年的青春成長、懵懂情愫。

攜手合作伙伴“卷起來”

從平臺自身來說，在2023年，用戶對精品的要求，以及向其他娛樂方式的傾斜，都促使長視頻平臺勢必要在內容層面不斷發力革新，才有可能拔得頭籌，搶占用戶心智。優酷副總裁謝穎在上海電視節上也提到，劇集行業正在審美和思想兩個維度上“卷”起來。

這就要求創作者不得不正視自身，在傳統類型上融入創新敘事，使作品質量得以更上一層樓。“卷”出品質、“卷”出風格。

另一方面，各大視頻平臺也需要與主創們的配合更為密切。平臺不斷完善合作機制，給予創作者充分的信任，好內容的產出效率才能進一步提高。《他是誰》的導演鮑成志和《長月燼明》的出品人葉方倉就不約而同地提到，優酷在創作層面給予了很大的自由度。

《偷偷藏不住》總制片人張君波曾表示，對優酷最大的感受是堅決和真誠。她透露，當時其實也不止一家合作方在聊這個項目，但優酷對內容審美、用戶情緒洞察及價值觀的認知，令她感到很合拍，加上優酷的態度一直堅決且真誠，因此雙方很快達成了合作意向。

助力行業培育源頭活水也是重中之重，優酷接連發布了青年導演扶持計劃、“拔萃·編劇計劃”，旨在扶持行業新生力量，推動行業的良性循環和發展。

2023年上半年劇集市場穩中有升，為行業提振了士氣。接下來，各大視頻平臺正式進入下半場。除了正在熱播的《偷偷藏不住》《長風渡》《雪鷹領主》等劇之外，優酷《追光的日子》已率先于昨日上線，強勢闖入暑期檔，接下來還有備受期待的古裝大劇《安樂傳》、都市情感劇《做自己的光》、真人漫改劇《異人之下》等待播。愛奇藝的《蓮花樓》《七時吉祥》、騰訊視頻的《長相思》《玉骨遙》、芒果TV的《我的人間煙火》等也已進入暑期檔片單。

暑期檔的大幕已經拉開，而決定成敗的關鍵仍是好內容。正如優酷的那句“為好內容全力以赴”，希望下半年的劇集市場能與用戶雙向奔赴，交出更閃耀的答卷。

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