在過去，“國民閨女”大都是從演員群體中誕生，如今范圍進(jìn)一步擴(kuò)大到“互聯(lián)網(wǎng)女兒”圈層。而這也意味著，“國民閨女”這一稱號背后有著更多的運(yùn)營模式與商業(yè)空間。

文 | 小咕咚

(資料圖片僅供參考)

“我的互聯(lián)網(wǎng)女兒出息了”、“瑤總又有新商務(wù)咯”……前有和毛不易合作主題曲，后與氧化菊合作拍攝宣傳片并登上時尚芭莎，抖音平臺粉絲破千萬的“瑤一瑤小肉包”與飛鶴奶粉的合作持續(xù)出圈，在粉絲群體間亦掀起了購買同款的熱潮。

其實，“瑤一瑤小肉包”的火，不僅體現(xiàn)在線上超千萬的粉絲數(shù)量，更體現(xiàn)在線下的大眾辨識度上。此前“瑤一瑤小肉包”一家人到云南、北京旅游，一路上都被偶遇，吸引了不少游客前來拍照，場面火熱程度堪比明星見面會。

在持續(xù)出圈的背后，“瑤一瑤小肉包”還得到了不同形式的線上應(yīng)援，例如，人民網(wǎng)轉(zhuǎn)載了她搖頭晃腦吃飯的視頻，得到了官方的認(rèn)可，女明星孫怡亦是“瑤一瑤小肉包”的忠實粉絲，一路從抖音追到了快手，還在直播間刷屏送禮物，成為了眾多線上姨姨群體中的一員 。

回歸此次熱潮來看，像飛鶴這樣品牌方接連的選擇與“瑤一瑤小肉包”進(jìn)行合作，所看中的不僅僅是瑤一瑤本人的可愛氣質(zhì)，更是其賬號所承載的流量與商業(yè)價值，亦說明此前人民網(wǎng)認(rèn)證“瑤一瑤”為國民女兒是實至名歸。

在過去，“國民閨女”大都是從演員群體中誕生，如今范圍進(jìn)一步擴(kuò)大到“互聯(lián)網(wǎng)女兒”圈層。而這也意味著，“國民閨女”這一稱號背后有著更多的運(yùn)營模式與商業(yè)空間。

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從金銘到瑤一瑤，“國民閨女”幾經(jīng)迭代

根據(jù)觀察，“國民閨女”的迭代大致分為以下幾個階段：

第一階段，一劇封神。90年代初，金銘因出演了瓊瑤劇《婉君》而一劇封神，成為了第一代國民閨女。即便很多年過后，成年后的金銘再出現(xiàn)在公眾視野里，婉君都是她身上突出的標(biāo)簽。復(fù)刻同樣的成名邏輯，楊紫憑借一部《家有兒女》而成為當(dāng)時的新晉國民閨女，而《家有兒女》這部劇的長尾效應(yīng)亦持續(xù)了很多年，在《王牌對王牌》《萌探探探案》中皆有相應(yīng)的話題延續(xù)。相對來說，這一階段的國民閨女大多是一劇成名，在爆發(fā)式漲粉間形成了堅實的粉絲基本盤。

第二階段，多戲成名。隨著電視劇數(shù)量的增多，小演員的機(jī)會也越來越多。關(guān)曉彤、張子楓等因常飾演女兒的角色而成為新晉的國民閨女。前者出演了《父母愛情》《大丈夫》《一仆二主》《好先生》等多部熱播劇，后者則出演了《璀璨人生》《小別離》等劇集以及《唐山大地震》《宮鎖沉香》，一度成為了女主少年時期的專業(yè)戶。

隨著“國民閨女”們的戲約越來越多，在頻頻刷臉間不僅沉淀著演技，也累積起了知名度，進(jìn)而在大眾群體間有一定的影響力。與此同時，在她們成長的這一階段，正是社交媒體興起之時，與年齡內(nèi)容相符合的營業(yè)內(nèi)容更讓粉絲產(chǎn)生養(yǎng)成感。以關(guān)曉彤為例，學(xué)生時代的她在微博上便記錄了大量生活化的內(nèi)容，諸如寫作業(yè)、學(xué)校運(yùn)動會等，內(nèi)容畫風(fēng)非常寫實，也隨之進(jìn)一步強(qiáng)化國民閨女的標(biāo)簽。

第三階段，綜藝出圈。在劇集行業(yè)蓬勃發(fā)展之時，綜藝行業(yè)亦進(jìn)入了新的拐點(diǎn)。隨著《爸爸去那兒》《爸爸回來了》系列親自綜藝的熱播，先后出現(xiàn)了王詩齡、田雨橙、貝兒、甜馨等新一波的國民閨女。不過，隨著親子節(jié)目相關(guān)管理規(guī)定的出臺，她們在出圈后便較少出現(xiàn)在大眾視野，偶爾在社交平臺進(jìn)行營業(yè)，讓大眾了解她們的成長變化，但離大眾還是有一定的距離感。

不過，因《爸爸去哪兒》系列節(jié)目出圈的素人萌娃大都還活躍在大眾視野里。曾因與董力組成父子搭檔而走紅的阿拉蕾，如今已經(jīng)走上了小演員的道路，出演了《二十不惑》《神犬小七3》《全世界最好的你》《追球》等多部影視劇，在抖音平臺所發(fā)布的作品亦有不錯的點(diǎn)贊量。

第四階段，靠自媒體走紅。隨著微博、抖音、快手等平臺的出現(xiàn)，不少家長開始用視頻、圖文的方式記錄孩子的成長，涌現(xiàn)出來一批又一批的素人網(wǎng)紅萌娃。其中，“互聯(lián)網(wǎng)女兒”的出現(xiàn)，進(jìn)一步豐富“國民閨女”的內(nèi)涵。相對來說，在短視頻平臺紅起來的萌娃，是真正被網(wǎng)友們看著長大的，更新頻次高、互動性更強(qiáng)，更能夠吸引網(wǎng)友持續(xù)關(guān)注，進(jìn)而沉淀了更為龐大且牢固的基本盤。

以此次與飛鶴合作的瑤一瑤為例，她父母在短視頻平臺記錄著成長日常，內(nèi)容視角接地氣，生活氣息濃厚，因一系列有趣的表情包出圈，還有不少網(wǎng)友自發(fā)地制作了表情包主題海報、表情包人形掛架，還有部分賬號專門制作二創(chuàng)視頻，基于已有的素材配上一些有趣的句子，賦予內(nèi)容新的含義，在社交平臺廣為傳播。?

從劇集到綜藝，再到自媒體，國民閨女養(yǎng)成路徑正多元化的發(fā)展。早期的“國民閨女”大都是受角色紅利的影響而備受大眾的喜愛，如今隨著綜藝、自媒體紅起來的國民閨女更因真實的個性而圈粉，成為當(dāng)下大眾娛樂文化的重要組成部分。

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“國民閨女”的轉(zhuǎn)型與未來

對于演員來說，“國民閨女”這一稱號是其國民度的一大側(cè)寫。在兒童、少年時期，她們能夠憑借這一標(biāo)簽獲得更多的演藝機(jī)會，成為各大影視劇集的“女兒專業(yè)戶”，在持續(xù)累積知名度的同時，也沉淀著演技。當(dāng)她們相較于同齡人，擁有更高的知名度以及更好的表演基礎(chǔ)，成為繼續(xù)逐夢演藝圈的一大優(yōu)勢。

從影視劇中誕生的“國民閨女”，大都還會繼續(xù)在演員這條路上繼續(xù)走下去，并會適時地進(jìn)行轉(zhuǎn)型。例如，19歲的楊紫在《戰(zhàn)長沙》中和霍建華飾演夫妻，張子楓在《穿過月亮的旅行》中和胡先煦飾演一對新婚夫妻，趙今麥在《開端》中與白敬亭成為情侶，這樣的人物設(shè)定對于同是童星出身的她們來說，有著強(qiáng)烈的反差感，也一定程度了重塑大眾對于演員的認(rèn)知，這也讓不少粉絲發(fā)出“女鵝長大了”的感慨，這也使得“國民閨女”這一標(biāo)簽隨之淡化。

對于網(wǎng)生的“國民閨女”而言，她們當(dāng)下所擁有的則是實打?qū)嵉刈儸F(xiàn)能力。一般來說，有平臺內(nèi)容扶持、直播打賞、廣告收益等。此番“瑤一瑤”小肉包代言飛鶴奶粉，不僅傳遞了聰明寶寶的品牌精神，甚至一定程度上帶動了飛鶴旗下成人奶粉的認(rèn)知度。畢竟，有不少云養(yǎng)“瑤一瑤” 的網(wǎng)友們都是無娃狀態(tài)且愿意為之氪金。

不過，她們的未來尚無完善的方法論。縱觀自媒體平臺，除了“瑤一瑤小肉包”之外，“小麥”、“天天一天到晚”、“叫我小沝子”等也是不少網(wǎng)友心中的互聯(lián)網(wǎng)女兒。這類萌娃類賬號對于網(wǎng)友的吸引力主要在于孩子們的天真活潑與萌言萌語，但隨著年齡的增長，孩子們脫離了稚氣，思維模式、語言表達(dá)能力日漸成熟之時，相關(guān)內(nèi)容吸引力的削弱與粉絲的流失似乎不可避免。

例如，早在2015年便在美拍上走紅的東北萌娃小山竹，先后《爸爸請回答》《CCTV家庭幽默大賽》《爸爸去哪兒了》等節(jié)目。如今，小山竹的社交平臺主要在抖音，但隨著年齡的增長、更新頻次的降低，數(shù)據(jù)大不如前，五年前的內(nèi)容點(diǎn)贊最高破百萬，而今年所發(fā)布的點(diǎn)贊最多的是5000+，大都保持在2000-3000。

不過，人生道路千萬條，對于小山竹這樣因網(wǎng)絡(luò)而走紅的互聯(lián)網(wǎng)女兒代表而言，每一個年齡階段有著不同的重心與選擇，選好自己的人生道路才是關(guān)鍵。

結(jié)語：

當(dāng)下，在表演賽道繼續(xù)深耕的“國民閨女”已經(jīng)找到了轉(zhuǎn)型路徑，“互聯(lián)網(wǎng)女兒”們賬號探索出了初齡段的內(nèi)容玩法與流量密碼，后續(xù)熟齡段賬號的內(nèi)容運(yùn)營仍待摸索。不過，也許就在熟齡段的賬號家長在探索更多玩法的同時，網(wǎng)友們又將目光投向了新生代打互聯(lián)網(wǎng)女兒們。畢竟，在互聯(lián)網(wǎng)女兒圈，迭代、爬墻亦是常態(tài)。

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