在過去，“國民閨女”大都是從演員群體中誕生，如今范圍進一步擴大到“互聯網女兒”圈層。而這也意味著，“國民閨女”這一稱號背后有著更多的運營模式與商業空間。

文 | 小咕咚

(資料圖片僅供參考)

“我的互聯網女兒出息了”、“瑤總又有新商務咯”……前有和毛不易合作主題曲，后與氧化菊合作拍攝宣傳片并登上時尚芭莎，抖音平臺粉絲破千萬的“瑤一瑤小肉包”與飛鶴奶粉的合作持續出圈，在粉絲群體間亦掀起了購買同款的熱潮。

其實，“瑤一瑤小肉包”的火，不僅體現在線上超千萬的粉絲數量，更體現在線下的大眾辨識度上。此前“瑤一瑤小肉包”一家人到云南、北京旅游，一路上都被偶遇，吸引了不少游客前來拍照，場面火熱程度堪比明星見面會。

在持續出圈的背后，“瑤一瑤小肉包”還得到了不同形式的線上應援，例如，人民網轉載了她搖頭晃腦吃飯的視頻，得到了官方的認可，女明星孫怡亦是“瑤一瑤小肉包”的忠實粉絲，一路從抖音追到了快手，還在直播間刷屏送禮物，成為了眾多線上姨姨群體中的一員 。

回歸此次熱潮來看，像飛鶴這樣品牌方接連的選擇與“瑤一瑤小肉包”進行合作，所看中的不僅僅是瑤一瑤本人的可愛氣質，更是其賬號所承載的流量與商業價值，亦說明此前人民網認證“瑤一瑤”為國民女兒是實至名歸。

在過去，“國民閨女”大都是從演員群體中誕生，如今范圍進一步擴大到“互聯網女兒”圈層。而這也意味著，“國民閨女”這一稱號背后有著更多的運營模式與商業空間。

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從金銘到瑤一瑤，“國民閨女”幾經迭代

根據觀察，“國民閨女”的迭代大致分為以下幾個階段：

第一階段，一劇封神。90年代初，金銘因出演了瓊瑤劇《婉君》而一劇封神，成為了第一代國民閨女。即便很多年過后，成年后的金銘再出現在公眾視野里，婉君都是她身上突出的標簽。復刻同樣的成名邏輯，楊紫憑借一部《家有兒女》而成為當時的新晉國民閨女，而《家有兒女》這部劇的長尾效應亦持續了很多年，在《王牌對王牌》《萌探探探案》中皆有相應的話題延續。相對來說，這一階段的國民閨女大多是一劇成名，在爆發式漲粉間形成了堅實的粉絲基本盤。

第二階段，多戲成名。隨著電視劇數量的增多，小演員的機會也越來越多。關曉彤、張子楓等因常飾演女兒的角色而成為新晉的國民閨女。前者出演了《父母愛情》《大丈夫》《一仆二主》《好先生》等多部熱播劇，后者則出演了《璀璨人生》《小別離》等劇集以及《唐山大地震》《宮鎖沉香》，一度成為了女主少年時期的專業戶。

隨著“國民閨女”們的戲約越來越多，在頻頻刷臉間不僅沉淀著演技，也累積起了知名度，進而在大眾群體間有一定的影響力。與此同時，在她們成長的這一階段，正是社交媒體興起之時，與年齡內容相符合的營業內容更讓粉絲產生養成感。以關曉彤為例，學生時代的她在微博上便記錄了大量生活化的內容，諸如寫作業、學校運動會等，內容畫風非常寫實，也隨之進一步強化國民閨女的標簽。

第三階段，綜藝出圈。在劇集行業蓬勃發展之時，綜藝行業亦進入了新的拐點。隨著《爸爸去那兒》《爸爸回來了》系列親自綜藝的熱播，先后出現了王詩齡、田雨橙、貝兒、甜馨等新一波的國民閨女。不過，隨著親子節目相關管理規定的出臺，她們在出圈后便較少出現在大眾視野，偶爾在社交平臺進行營業，讓大眾了解她們的成長變化，但離大眾還是有一定的距離感。

不過，因《爸爸去哪兒》系列節目出圈的素人萌娃大都還活躍在大眾視野里。曾因與董力組成父子搭檔而走紅的阿拉蕾，如今已經走上了小演員的道路，出演了《二十不惑》《神犬小七3》《全世界最好的你》《追球》等多部影視劇，在抖音平臺所發布的作品亦有不錯的點贊量。

第四階段，靠自媒體走紅。隨著微博、抖音、快手等平臺的出現，不少家長開始用視頻、圖文的方式記錄孩子的成長，涌現出來一批又一批的素人網紅萌娃。其中，“互聯網女兒”的出現，進一步豐富“國民閨女”的內涵。相對來說，在短視頻平臺紅起來的萌娃，是真正被網友們看著長大的，更新頻次高、互動性更強，更能夠吸引網友持續關注，進而沉淀了更為龐大且牢固的基本盤。

以此次與飛鶴合作的瑤一瑤為例，她父母在短視頻平臺記錄著成長日常，內容視角接地氣，生活氣息濃厚，因一系列有趣的表情包出圈，還有不少網友自發地制作了表情包主題海報、表情包人形掛架，還有部分賬號專門制作二創視頻，基于已有的素材配上一些有趣的句子，賦予內容新的含義，在社交平臺廣為傳播。?

從劇集到綜藝，再到自媒體，國民閨女養成路徑正多元化的發展。早期的“國民閨女”大都是受角色紅利的影響而備受大眾的喜愛，如今隨著綜藝、自媒體紅起來的國民閨女更因真實的個性而圈粉，成為當下大眾娛樂文化的重要組成部分。

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“國民閨女”的轉型與未來

對于演員來說，“國民閨女”這一稱號是其國民度的一大側寫。在兒童、少年時期，她們能夠憑借這一標簽獲得更多的演藝機會，成為各大影視劇集的“女兒專業戶”，在持續累積知名度的同時，也沉淀著演技。當她們相較于同齡人，擁有更高的知名度以及更好的表演基礎，成為繼續逐夢演藝圈的一大優勢。

從影視劇中誕生的“國民閨女”，大都還會繼續在演員這條路上繼續走下去，并會適時地進行轉型。例如，19歲的楊紫在《戰長沙》中和霍建華飾演夫妻，張子楓在《穿過月亮的旅行》中和胡先煦飾演一對新婚夫妻，趙今麥在《開端》中與白敬亭成為情侶，這樣的人物設定對于同是童星出身的她們來說，有著強烈的反差感，也一定程度了重塑大眾對于演員的認知，這也讓不少粉絲發出“女鵝長大了”的感慨，這也使得“國民閨女”這一標簽隨之淡化。

對于網生的“國民閨女”而言，她們當下所擁有的則是實打實地變現能力。一般來說，有平臺內容扶持、直播打賞、廣告收益等。此番“瑤一瑤”小肉包代言飛鶴奶粉，不僅傳遞了聰明寶寶的品牌精神，甚至一定程度上帶動了飛鶴旗下成人奶粉的認知度。畢竟，有不少云養“瑤一瑤” 的網友們都是無娃狀態且愿意為之氪金。

不過，她們的未來尚無完善的方法論。縱觀自媒體平臺，除了“瑤一瑤小肉包”之外，“小麥”、“天天一天到晚”、“叫我小沝子”等也是不少網友心中的互聯網女兒。這類萌娃類賬號對于網友的吸引力主要在于孩子們的天真活潑與萌言萌語，但隨著年齡的增長，孩子們脫離了稚氣，思維模式、語言表達能力日漸成熟之時，相關內容吸引力的削弱與粉絲的流失似乎不可避免。

例如，早在2015年便在美拍上走紅的東北萌娃小山竹，先后《爸爸請回答》《CCTV家庭幽默大賽》《爸爸去哪兒了》等節目。如今，小山竹的社交平臺主要在抖音，但隨著年齡的增長、更新頻次的降低，數據大不如前，五年前的內容點贊最高破百萬，而今年所發布的點贊最多的是5000+，大都保持在2000-3000。

不過，人生道路千萬條，對于小山竹這樣因網絡而走紅的互聯網女兒代表而言，每一個年齡階段有著不同的重心與選擇，選好自己的人生道路才是關鍵。

結語：

當下，在表演賽道繼續深耕的“國民閨女”已經找到了轉型路徑，“互聯網女兒”們賬號探索出了初齡段的內容玩法與流量密碼，后續熟齡段賬號的內容運營仍待摸索。不過，也許就在熟齡段的賬號家長在探索更多玩法的同時，網友們又將目光投向了新生代打互聯網女兒們。畢竟，在互聯網女兒圈，迭代、爬墻亦是常態。

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