犀牛娛樂原創(chuàng)

(資料圖片僅供參考)

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

今年開年以來，騰訊視頻開拓劇場與單元板塊等不同形式，先后推出X劇場和板凳單元，現(xiàn)已播出的劇集有《漫長的季節(jié)》《歡顏》《鵲刀門傳奇》三部作品。無論是口碑層面還是熱度層面，騰訊視頻在劇集制播創(chuàng)新上走出的這一步取得了開局勝利。

從口碑來看，《漫長的季節(jié)》獲得豆瓣超83萬人打分，并以9.4分的成績成為近五年來豆瓣評分最高的國產(chǎn)劇集，《歡顏》《鵲刀門傳奇》豆瓣評分也皆在8分以上。

從熱度來看，三部劇播出期間均在各大榜單前列，《漫長的季節(jié)》上線后更是引發(fā)了全民觀看、討論熱潮，結(jié)局多日仍不斷沖上微博熱搜，劇集在騰訊平臺站內(nèi)熱度破26000，在貓眼、骨朵等數(shù)據(jù)平臺熱度榜均拔得頭籌。

在不斷內(nèi)卷的劇集市場上，X劇場和板凳單元為何能取得這樣的成績？這背后又蘊(yùn)藏著騰訊視頻怎樣的創(chuàng)新理念？

內(nèi)容生產(chǎn)：創(chuàng)作內(nèi)容形式不設(shè)限

劇集品質(zhì)不打折

X劇場和板凳單元連續(xù)推出三部豆瓣評分8分以上的劇集，如此高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容命中率，騰訊視頻是如何做到的？在內(nèi)容品質(zhì)上又是如何把控的？

首先，在與創(chuàng)作者關(guān)系上，騰訊視頻秉承創(chuàng)新開放、尊重創(chuàng)作者的態(tài)度，給予創(chuàng)作者盡可能大的創(chuàng)作空間和自由呼吸的生存土壤。例如，X劇場中的X代表著無限可能、未知探索和先鋒表達(dá)，其主旨就在于最大化開發(fā)可利用的優(yōu)質(zhì)資源，推出類型豐富多樣、題材新穎別致的創(chuàng)新型優(yōu)質(zhì)作品，在內(nèi)容題材和創(chuàng)作形式上均不設(shè)限。

第一季的X劇場囊括現(xiàn)實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材，一劇一格，不以類型劃分，以短為界。如《漫長的季節(jié)》與大多數(shù)懸疑劇相比，在敘事節(jié)奏和風(fēng)格上都有明顯的差異，以生活流的敘事和大量的人物細(xì)節(jié)來推進(jìn)故事的發(fā)展，并用明媚的暖色調(diào)來呈現(xiàn)看似平靜生活背后的波濤洶涌，開拓了“生活懸疑”這一創(chuàng)新風(fēng)格。

再如接檔上線的《歡顏》跳出了年代劇的傳統(tǒng)創(chuàng)作窠臼，獨(dú)具特色地將公路片的形式與年代傳奇劇的特征融合在一起，從故事人物、臺詞風(fēng)格、表達(dá)方式都極具實(shí)驗(yàn)先鋒性，既讓觀眾眼前一亮，也為國劇提供了另一種解法。

其次，在劇集品質(zhì)上，平臺方和創(chuàng)作方都拿出了足夠的誠意，從劇本打磨、主創(chuàng)組建、演員選擇、制作剪輯等各方面把控劇集內(nèi)容的質(zhì)量。

《漫長的季節(jié)》是導(dǎo)演辛爽繼《隱秘的角落》之后的第二部爆款劇，兩部劇的主創(chuàng)班底、主要演員也有很多重合。騰訊視頻與項(xiàng)目班底達(dá)成合作后，X劇場給予了《漫長的季節(jié)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)最大的創(chuàng)作自由，辛爽團(tuán)隊(duì)也用直逼電影的高品質(zhì)回饋平臺和觀眾。這部12集的短劇，前期劇本打磨了半年，拍攝期長達(dá)107天，2021年10月殺青后，從剪輯到調(diào)色、錄音、配樂等后期制作，又花了一年多時間才正式與觀眾見面。

板凳單元的《鵲刀門傳奇》則集結(jié)了趙本山、宋小寶、宋曉峰、文松、楊樹林等“趙家班”熟悉的面孔，時隔多年本山大叔再度出山無疑是最大看點(diǎn)之一。同時，該劇的總制片人李春苑是王牌喜劇綜藝《歡樂喜劇人》的導(dǎo)演，對情景喜劇的把握也駕輕就熟，再加上20多位年輕優(yōu)秀的一線編劇共同投入劇本創(chuàng)作，保證劇中的梗緊跟時代潮流。

此外，導(dǎo)演之一吳迪曾是第十屆世界武術(shù)錦標(biāo)賽的冠軍，入行就跟隨徐克導(dǎo)演拍攝武俠片；還有《長安十二時辰》的執(zhí)行導(dǎo)演、《風(fēng)起洛陽》的造型指導(dǎo)、《奇門遁甲》的攝影指導(dǎo)等團(tuán)隊(duì)為劇集保駕護(hù)航。

用戶需求：尋求雙向奔赴

以多元內(nèi)容滿足圈層用戶情緒價(jià)值

滿足情感需求、獲取情緒價(jià)值，一直是用戶消費(fèi)影視內(nèi)容的核心訴求；X劇場和板凳單元則以不同類型的多元劇集內(nèi)容服務(wù)著不同圈層用戶的內(nèi)容需求，其中都連接著某些大眾的情緒點(diǎn)，治愈的、熱血的、合家歡的，總能讓用戶與之產(chǎn)生強(qiáng)烈的共情。

接下來我們來看看騰訊視頻X劇場和板凳單元的這三部高分劇是如何抓住用戶情緒點(diǎn)的。

《漫長的季節(jié)》作為X劇場的標(biāo)桿之作，與以往嚴(yán)肅燒腦的類型化懸疑劇不同的是，它融入了喜劇、親情、人文關(guān)懷等元素，明亮干燥的東北秋天、帶有東北喜感的幽默語言、小人物面對人生無常的樂觀心態(tài)，無一不戳中當(dāng)下觀眾的內(nèi)心，既被逗趣輕松的笑料感染，又對劇中人物的命運(yùn)產(chǎn)生共鳴。就像導(dǎo)演辛爽所說，這部作品想傳達(dá)的是“不管你經(jīng)歷了什么，不管你做了什么，你都有機(jī)會重新開始，只要你有勇氣面對自己”。

同屬于X劇場的《歡顏》則以別具一格的形式展現(xiàn)了大時代背景下小人物對革命信仰的執(zhí)著。大革命時代、公路片形式、黑色幽默的表達(dá)，雖然看著很奇怪，但又讓人忍不住充滿好奇地追下去，有網(wǎng)友給出“太怪了，但確實(shí)好看”這樣的評價(jià)，應(yīng)該說出了不少“劇粉”的心聲。

不過，荒誕也好，神秘也罷，最能喚起觀眾共情的還是劇集傳達(dá)出的高遠(yuǎn)立意和深邃思想。“我們?yōu)榱耸裁炊?？”這是整部劇留給每位觀眾最深刻的思考題?！稓g顏》讓劇集主線與先鋒手法巧妙融合，將理想信念潛移默化地融入劇中，也讓觀眾被信仰的力量所鼓舞。

作為騰訊視頻板凳單元的第一部作品，《鵲刀門傳奇》可以說是打響了“第一槍”。喜劇題材是板凳單元劇集的主打內(nèi)容，力求為觀眾傳遞積極向上的人生態(tài)度和情緒價(jià)值，從這個層面來看，《鵲刀門傳奇》的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：

家庭喜劇的內(nèi)核、合家歡的氣質(zhì)，接二連三的包袱、梗讓喜劇效果拉滿，為打工人的午間提供短暫的輕松一刻；武俠與情景喜劇的結(jié)合，從個人情感升華到國家大義，犧牲小我成全大我的武俠精神讓觀眾笑中帶淚，既有被逗樂的放松，也有感動之后的暢快。

排播運(yùn)營：劇場化運(yùn)營釋放長效勢能

錯峰排播改寫傳統(tǒng)觀看行為

X劇場、板凳單元是騰訊視頻在排播運(yùn)營層面的一種創(chuàng)新嘗試。通過集中連續(xù)的精品劇集排播，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)揮更多價(jià)值。

一方面，集中的劇場化運(yùn)營能夠充分發(fā)揮精品內(nèi)容的生態(tài)價(jià)值。

第一，X劇場、板凳單元都是騰訊視頻特色鮮明的創(chuàng)新賽道，前者是華語精品短劇集群劇場、風(fēng)格化顯著，后者主打喜劇題材、午間觀劇，二者的內(nèi)容辨識度在用戶群體中較高，也為對應(yīng)的圈層用戶提供了更具針對性的“觀劇圈子”。

第二，接連推出的高品質(zhì)劇集為劇場搭建起一個較高的“內(nèi)容水位”，也拉高了用戶對于X劇場和板凳單元后續(xù)劇集的整體期待。例如《漫長的季節(jié)》《歡顏》兩部作品的高口碑高熱度使得X劇場待播的《繁城之下》《黑土無言》等劇未播先熱。

第三，劇場式的運(yùn)營在空間與時間雙維度上打開了品牌營銷的更多可能性?？臻g維度上，劇場對多元內(nèi)容題材的探索打破了圈層壁壘，實(shí)現(xiàn)各類型用戶的聚合，也為品牌拓展了營銷空間和觸達(dá)規(guī)模。時間維度上，高品質(zhì)劇集的集中化運(yùn)營降低了廣告主的顧慮，帶來的是劇集長尾效應(yīng)的釋放和品牌價(jià)值的長效沉淀。

另一方面，板凳單元在排播時段上聚焦午間檔，改寫了傳統(tǒng)的觀看行為。

板凳單元是騰訊視頻聯(lián)合國內(nèi)優(yōu)質(zhì)喜劇創(chuàng)作力量所進(jìn)行的一次劇集制播創(chuàng)新，并首次提出“午間板凳劇”概念，開辟了午間喜劇專供時段。比起傳統(tǒng)的觀劇時間段，板凳單元將播出時間調(diào)整到中午，結(jié)合喜劇的輕松風(fēng)格，陪伴打工人度過短暫卻珍貴的午間時段，為用戶提供難得的放松一刻。

除了剛剛收官的《鵲刀門傳奇》之外，騰訊視頻板凳單元還將上線《蘭閨喜事》《喜卷長安城》《萬春逗笑社》《請和搞笑的我談戀愛》四部精品喜劇，涵蓋了古裝武俠、家宅情感、都市愛情等多重題材，全方位展示生活中不同的歡喜切面。

在9月初舉辦的騰訊視頻2024V視界大會上，平臺再次表示出對于X劇場、板凳單元等創(chuàng)新賽道的重視，還首度公開了聚焦女性議題的“螢火單元”，該單元主攻25歲以上女性用戶，作品大多以治愈性為特點(diǎn)，與當(dāng)下女性用戶產(chǎn)生情感聯(lián)結(jié)。

可以看到，騰訊視頻在劇集市場持續(xù)領(lǐng)跑的決心沒有變，在內(nèi)容布局、運(yùn)營模式上的創(chuàng)新腳步也從未停下。我們期待騰訊視頻為行業(yè)輸送更多的精品國劇，創(chuàng)造出更大的內(nèi)容增量。

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