“續(xù)集+IP”最具吸引力
觀眾最期待《神奇動物》《蝙蝠俠》系列
一直以來,“續(xù)集+IP”效應(yīng)加持的電影常引起觀眾的長效關(guān)注。關(guān)于影視IP,最為觀眾所熟悉的要數(shù)漫威電影。漫威IP擁有基于超級英雄漫畫創(chuàng)作的電影和周邊“物料”的經(jīng)營和銷售權(quán),塑造了一批架空時空里共享著同一套世界觀的角色,如鋼鐵俠、美國隊長、雷神、蜘蛛俠、黑寡婦、奇異博士等角色,圍繞這些角色塑造劇情的電影占據(jù)了過去引進片中的大量份額。
除了漫威宇宙系列IP,近年來還有不少系列IP以相同方式推進電影制作發(fā)行。在此次發(fā)起的問卷調(diào)查中,今年同樣由續(xù)集或IP效應(yīng)加持的電影《神奇動物3:鄧布利多之謎》與《新蝙蝠俠》登上了最多觀眾的“期待名單”。問卷結(jié)果顯示,在影片正式上映前,54.9%的受訪觀眾表示“打算去看《新蝙蝠俠》”,有41%的受訪觀眾表示,“打算去看《神奇動物3:鄧布利多之謎》”。而3月18日上映的《新蝙蝠俠》也以首日超1400萬的票房再次印證了IP的實力。
而在今年已上映的引進片中,最多觀眾表示已看了《黑客帝國》系列電影第四部:《黑客帝國:矩陣重啟》,排在其后的則是《花束般的戀愛》與《尼羅河上的慘案》。
此外在問卷調(diào)查中,58.2%的觀眾表示最愛看“科幻題材”的引進片,26.2%的觀眾表示“英雄主義”的超級大片最受他們青睞。觀眾選擇的兩種電影類型與近年來在國內(nèi)收獲高票房的引進片基本適配。
“中國元素”重要嗎?
引進片的故事劇情、電影類型可能更關(guān)鍵
“中國元素”常包括在正片中出現(xiàn)中國演員、中國場景或不經(jīng)意出現(xiàn)的中式裝飾,也包括為中國電影市場特制中國版宣發(fā)元素。在過往的引進片中,“中國元素”時常出現(xiàn),這或許是因為引進影片制作方有吸引中國觀眾的想法。如引進片《功夫熊貓》直接以中國功夫為主題出發(fā)；《花木蘭》由劉亦菲與甄子丹領(lǐng)銜主演；《毒液2》直接在“便利店戲份中”增加了中文臺詞“晚上好,陳太太”。
但“中國元素”對觀眾觀影實際影響如何呢?問卷結(jié)果顯示,僅36.1%的受訪觀眾認為,引進片的正片或宣傳片中帶“中國元素”會讓他們選擇去觀看。而高達43.4%的受訪觀眾表示“一般”,即引進片的正片或宣傳片中出現(xiàn)“中國元素”并不能對他們的觀影選擇產(chǎn)生影響。此外,有20.5%的受訪觀眾認為,引進片的正片或宣傳片中帶“中國元素”并不能吸引他們?nèi)ビ^看一部引進片。
此外,在影響觀眾選擇一部引進片的因素中,有54.1%的受訪者認為“故事劇情”“非常重要”,有37.7%的受訪者認為“電影類型”對他們的觀影選擇“非常重要”。而認為“演員”、“導(dǎo)演、編劇、制片等主創(chuàng)團隊”對觀影選擇“非常重要”的受訪者僅分別占24.6%。
在開放設(shè)置題中,不少受訪者指出,仍期待在國內(nèi)銀幕上看到科幻片、犯罪懸疑片、喜劇片、文藝片、動畫片等類型電影。此外從引進國家上看,除了好萊塢大片,歐洲電影、歐洲小眾電影亦有一些呼聲。
引進片“存在感”為何削弱?
引進時間太長,電影內(nèi)容重復(fù)等因素影響觀影
值得關(guān)注的是,“續(xù)集+IP”效應(yīng)確實易于吸引首輪觀眾進入電影院,但口碑與質(zhì)量仍是電影能否收獲票房的關(guān)鍵。在近日發(fā)起的調(diào)查問卷中,有27%的受訪者表示,“續(xù)集引進片不如前集,令人失望”削弱引進片的“存在感”。如2022年上映的《黑客帝國:矩陣重啟》僅獲豆瓣5.7分,遙遙不及系列影片前三部的9.1分、8.7分、8.8分。
而引進片在國外首先上映,國內(nèi)上映時間相隔過久亦會對票房產(chǎn)生一定影響,有25.4%的受訪者在此次問卷中表示,“部分引進片已首先在國外上映,新鮮感降低”亦是引進片“存在感”下降的原因。此外有18%的受訪者認為,“中國電影有所發(fā)展”,也在一定程度上影響了“引進片”的存在感。還有小比例觀眾表示,“引進片內(nèi)容與題材重復(fù)使人審美疲勞”“疫情下觀影意愿下降”等因素亦影響著觀眾觀影。
事實上,引進片大幅影響票房大盤的現(xiàn)象,在新冠疫情防控的當下,有了一定的轉(zhuǎn)變。國家電影局日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年我國電影總票房達到472.58億元,其中國產(chǎn)電影票房為399.27億元,占總票房的84.49%。這就意味著,2021年進口片的市場票房份額跌至不到20%。此外2021年國內(nèi)票房市場前十名中,僅《速度與激情9》《哥斯拉大戰(zhàn)金剛》兩部入圍,難敵當年票房冠軍《長津湖》,也使得引進片“存在感”下降。
除了問卷調(diào)查中顯示的“續(xù)集難看”“國內(nèi)外上映時間相隔過長”等因素,部分影片受敏感因素影響無法定檔,亦削弱了引進片的“存在感”。如以《蜘蛛俠3:英雄無歸》為代表的好萊塢爆款作品暫時無緣中國市場,無疑也造成了進口片總票房的下降。
值得關(guān)注的是,在問卷的開放題中,不少受訪觀眾直接列出了想看的影片名單。在科幻片中有《蜘蛛俠3:英雄無歸》《阿凡達2》,在喜劇片中有《實習(xí)生》《精靈旅社4》,甚至還有受訪者詢問“有生之年能否看到《漢尼拔4》”。
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