導(dǎo)語:在如今口碑為王的國內(nèi)電影市場，前幾年那種流量加大IP就能大賣的票房模式，在鹿晗的 《上海堡壘》 票房滑鐵盧以后，似乎已經(jīng)被觀眾判了死刑。,然而，新生代頂級流量肖戰(zhàn)，主演的大IP電影《誅仙》，票房破3億，再次告訴觀眾：流量加大IP的電影，依然可以變現(xiàn)

上海要塞鹿晗劇照

作為2019年《陳情令》異軍突起的新生代流量演員，肖戰(zhàn)這次《誅仙》的票房成績對于作為電影新人的他來說真的可以用輝煌來形容。畢竟放眼90后的流量小生里面，一番電影破三億大關(guān)的演員真是不多。

肖戰(zhàn)陳慶齡劇照

都是頂級流量加IP改編的電影。為什么肖戰(zhàn)的電影賣得好，而鹿晗的電影在撲街？賣得好？許多網(wǎng)民指責(zé)這兩位演員自己，肖戰(zhàn)和鹿晗，他們認為鹿晗票房失利，是因為他如今人氣已經(jīng)不如巔峰，粉絲不如肖戰(zhàn)雞血，他扛不起票房了！

肖戰(zhàn)斯蒂爾斯

但事實真的是這樣嗎？不，電影市場已經(jīng)無數(shù)次證明了一個真理：粉絲根本扛不起票房因此，把一部電影票房的成敗只歸咎于演員本人，是一種膚淺而幼稚的觀點。以下六個因素是肖戰(zhàn)《誅仙》票房銷售和鹿晗《上海堡壘》 撲街的根本原因

00-1010雖然兩部電影都是基于IP，但是但是毫無疑問 《誅仙》 的IP，從知名度上來說是完勝 《上海堡壘》 的。《誅仙》的IP到底有多大？原著是在各大網(wǎng)站連續(xù)幾年位居小說前列的經(jīng)典，擁有上億原創(chuàng)粉絲；再加上近幾年IP改編的同名游戲，以及李易峰， 誅仙影業(yè)主演的電視劇《青云志》還沒開拍就在。備受關(guān)注。

誅仙電視劇劇照

但是，鹿晗電影《上海堡壘》，原著小說本身無法和《誅仙》這樣的大IP抗衡。這部小說可能很多人都沒聽說過，更別說各種衍生游戲和電視劇了，這些都是把作品輻射給立體的觀眾。所以從一開始這部電影的潛在票房群體就比不上萬眾期待的電影《誅仙》。電影本身IP的大小，從一開始就注定了電影票房的體量不同。

00-1010題材不同的電影，觀眾的橫向?qū)Ρ葧兴煌?03010作為一部科幻片，在題材上已經(jīng)面臨更為嚴峻的反差。拋開近年來好萊塢的各種科幻巨作吸引觀眾口味不談，國產(chǎn)科幻電影《上海堡壘》是第一個被比較的對象。有珠玉在前，即使 《流浪地球》 這部電影有5分，在同題材的對比之下觀眾也只能給3分。

流浪地球劇照

而《上海堡壘》也不會因為同題材的對比而那么尷尬，因為玄幻題材的電影，除了幾十年前的徐克《誅仙》，幾乎都是這種題材的爛片，比如《蜀山傳》，當(dāng)年也是玄幻題材的爛片。沒有橫向?qū)Ρ龋^眾對誅仙的要求也并不會那么苛刻。

張柏芝傳記劇照

00-1010《三生三世十里桃花》是一部科幻片，但他的導(dǎo)演滕華濤，以制作各種生活劇而聞名，中途變成了一種狂野的電影方式。所謂術(shù)道有專攻和滕華濤拍《上海堡壘》這樣的電影自然是游刃有余，但是對于需要專業(yè)知識的科幻電影，很明顯題材水土不服，專業(yè)能力不足只能鬧笑話

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導(dǎo)演滕華濤

而《誅仙》的導(dǎo)演，可是各種玄幻電影的專家，當(dāng)年無論是《倩女幽魂》還是《青蛇》，都是他一手監(jiān)制的精品電影。這次拍攝《誅仙》，很明顯就是他最擅長的題材，即使拍得再爛也比其他同類型電影質(zhì)量靠譜。所以《上海堡壘》這部電影，導(dǎo)演就選錯了。

程小東經(jīng)典電影倩女幽魂

4：宣發(fā)團隊的差距，提前點映是敗筆

要說《上海堡壘》的宣發(fā)團隊，真的是一言難盡，前期打著各種口號吹噓自己的電影有多好，各種吊高觀眾期待值，還好死不死的來一波點映。沒想到點映之后，口碑就爛了，從一開始這部電影都帶著爛片的影子上映，從上映第一天就圈不了錢。

上海堡壘舒淇劇照

而《誅仙》的宣發(fā)團隊就聰明太多了，一開始就讓孟美岐這種流量演員被集火，讓觀眾吐槽造型，大大降低觀眾期待度。也沒有像《上海堡壘》那樣搞點映，而是直接上映。或許是觀眾期待度低，口碑發(fā)酵也慢，前三天就撈夠錢了，營銷團隊比上海堡壘聰明太多。

孟美岐碧瑤劇照

5：檔期的區(qū)別，撞上大爆作品只能認倒霉

在電影市場，檔期有時候比電影質(zhì)量更能帶動票房，當(dāng)年春節(jié)檔的電影《前任攻略》就是一個例子，靠春節(jié)檔的大體量取得好票房。而《上海堡壘》的檔期，碰上了如今票房快要突破50億的電影《哪吒》，面對這種大爆作品，就跟當(dāng)年碰上《戰(zhàn)狼2》的三生三世十里桃花一樣只能自認倒霉！不得不說當(dāng)時選檔期的人，真的是沒有做好市場調(diào)查。

哪吒劇照

而《誅仙》的檔期選擇就聰明多了，當(dāng)年看著勢頭不對就選擇逃檔，現(xiàn)在的檔期可以說是幾乎沒有什么競爭對手。即使有《柯南》這樣的大IP動畫片，也搶不了《誅仙》的觀影群體，所以后續(xù)票房絕對會繼續(xù)走高。

6：電影成本的差距，回本壓力不同

不同的電影成本的差距不同，對票房的壓力也不同?！渡虾１尽愤@部電影如果投資不高，那么最后1.2億的票房也還能算過得去。然而它的投資是3.6億，按照回本的算法至少需要票房達到9億，這回本壓力就太大了。

而《誅仙》投資毫無疑問比《上海堡壘》小很多，現(xiàn)在超過3億的票房也早已經(jīng)是賺錢的電影了，據(jù)說續(xù)集都已經(jīng)開始著手準(zhǔn)備了。其實鹿晗演一部低成本的愛情片，可能票房也不會太低，所以建議流量演員還是不要輕易碰高投資的電影，對自己對制片公司都是好事。

李沁誅仙劇照

結(jié)束語：所以鹿晗的《上海堡壘》票房不如肖戰(zhàn)的《誅仙》，將原因歸咎于鹿晗人氣下滑，這毫無疑問是不正確不理智的，在競爭激烈的電影市場，能大賣的電影都是天時地利人和的結(jié)果。

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