今年暑期檔真是意外連連。

先是大規模點映，點即上成為氣候與新的宣發方式，后是各種題材式電影大爆。

如主打性別矛盾的《消失的她》，探討現實社會的《八角籠中》，以及揭露緬北詐騙的《孤注一擲》，兩部破30億，一部破20億。

(資料圖)

還有一部20億電影是封神，映前并不被看好。

上映期間隨著各種自來水的幫扶，上映35天，票房也突破23億，但過30億困難重重。

那么，問題來了，為什么《孤注一擲》《消失的她》可以上30億，被譽為國產電影工業化的希望的《封神》卻不可以呢？

因為《封神》本身并不是完美的，缺點還是不少。

第一是糟糕的特效，對于一部設定為先的電影，還有不少神仙打架的場面的電影，特效是電影的重中之重。

可《封神》給出的答案卻不盡如人意，所有的特效猶如頁游之風，看起來十分別扭，甚至導演烏爾善連近景都不敢給。

這樣的特效，難免會讓觀感大打折扣，再加上弒父殺兄的血腥畫面，直接拒絕了親子和老人這一細分市場的觀眾，票房漲幅就會變緩。

第二是對負面人物的洗白和大刀闊斧的魔改。

《封神演義》中本身沒有質子團，但烏爾善根據元代歷史在電影中虛構了這一軍團，并讓姬發在朝歌當質子。

紂王一開始也不是暴戾成性，而是天下人仰慕的大英雄，直至與妲己相遇，天下共主之心被喚醒，這才一步步墮入黑暗。

妲己不再是女媧指派之人，變成了被成湯祖先壓制的千年狐貍，紂王意外令她解封，遂附身妲己，趕來報恩，非紅顏禍水。

第三是各種出格的宣發與導演、演員的迷惑發言。

《封神》的宣發一直不在正路上，沒有側重故事、特效、演技、演員和服化道，反而都在盤外招。

搞男男cp麥麩，導演親自賣慘，所謂的自來水對同檔期其他電影進行拉踩，到處刷屏讓人去看《封神》。

不僅如此，還把《封神》上升到中國電影的高度。

誰不去看就是對不起中國電影，《封神》票房不濟，中國電影就完了，惡意的綁架觀眾的自主權。

嘴上說著看不起流量，可宣發上的操作處處見粉圈的影子，就連娜然的轉發，烏爾善的民族言論都能視而不見。

這樣離譜的行為讓《封神》的口碑受損，路人緣崩壞，結果就是《封神》的票房不會再次水漲船高。

反觀《孤注一擲》，詐騙題材一出手就已拔得頭籌。

上映前，緬北詐騙的新聞層出不窮，《孤注一擲》占得先機，上映后，國家背書，熱度不斷，宣發可以放開手腳。

與之相匹配的是《孤注一擲》的宣發，在下沉市場做的特別好，因為行動不便和代溝的原因，老人一般不是觀影的主流人群。

但在《孤注一擲》的影廳中，老人很多，有不少都是年輕人帶著一家人前來觀影，這一下子就比其他電影多出至少兩張票。

另外，隨著經濟下行，社會矛盾加劇，三年時間，一切都變了。

電影類型不再重復過去，其奶頭樂屬性也無法再讓情緒鎮靜，走進電影院觀影更多是一種表達方式，非消遣放松。

《孤注一擲》恰好掐中了社會痛點，能夠引起觀眾大范圍的討論，其中的主配角每一個都是熱點，都具有解讀性。

人都是感性動物，在思想受到搖擺時，只要某個東西一直在他眼前晃悠，就有可能被影響。

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