“剩飯”撐不住，新片不給力

1701.84萬，昨日的電影市場單日票房再創新低。

從2020年8月1日到今天，這是除了2021年除夕夜外單日票房最低點，僅次于它的是前一天3月9日的1860.10萬，當日全國總觀影人次43.63萬，總場次29.19萬，意味著平均每場電影只有1.49個人看，營收58.3元。而在疫情前的2016年到2019年，跌破3000萬就已經是最低點了。

數據來源：燈塔專業版

春節檔之后，清明檔之前，一向是電影市場的冷檔期，只不過，沒有哪次像今年一樣冷。盡管還有《神秘海域》《新蝙蝠俠》等進口大片在下周救市，但已經過去的三月上旬，相比本就是歷史最低的去年同期，票房已經下跌了近58%。

如此冷清的局面是多方面因素促成的。吃春節檔“剩飯”是這個檔期的主流，但同為“剩飯”，去年多部影片在春節檔之后依舊保持了不錯的長尾效應，而今年從時間和質量上來看，市場都更經不起考驗。

同時，新片的供給能力嚴重不足，加之定檔的排布過于集中使得“空窗期”無片可看，清明檔等節日檔期甚至集中了10部新片，冷熱不均到了畸形的地步。我們何時才能走出怪圈呢？

“剩飯”之間，亦有差距

吃“剩飯”其實不丟人。

春節檔作為一年之中最大的檔期，時常能給全年帶來近一成的票房貢獻，理論上應該集結了一年之中最有賣相的影片們。且其影片數量之多往往在7天的檔期內消化不夠，具有外溢效應，因此造成二月底三月初吃“剩飯”的情況實屬正常。

數據來源：燈塔專業版

但今年過年的時間較早，2月1日即是大年初一，相較于去年提前了11天，但清明節卻比去年晚了一天。因此，今年檔期間的空窗期要更長。進入三月，春節檔影片已經上映一個月了，相比起去年的三月初，對觀眾的吸引力自然大有不如。

時間上太“老”，質量上也有不足。今年春節檔檔期內票房就不如去年，從觀影人次上來看下滑幅度更大，足以說明今年春節檔影片本身對觀眾的吸引力就不比去年，走出檔期之后這一本質自然也有所延續。

去年的春節檔影片《你好！李煥英》實現了現象級的口碑發酵的票房增勢，在春節檔檔期內報收27.3億，但走出春節檔之后仍在持續釋放吸引力，票房翻倍，最終以54.14億的成績迫近當時的影史第一紀錄。

數據來源：燈塔專業版

現象級影片不常有，但走出檔期再發力的也遠不止《你好！李煥英》。去年春節檔，頭兩部影片占據了總票房的80%，對比之下今年僅有65%。去年口碑優質的腰部影片，在檔期內實際上受到了頭部影片極大的擠壓，幾乎分不到多少蛋糕。但走到檔期外，便開始成為觀眾的優先選擇。

《刺殺小說家》除初一外，春節檔檔期內排片占比一直低于10%，春節檔后立即超越10%并一路上揚，上映第十三天漲至11.3%。《人潮洶涌》從初一的票房排名墊底，在上映第8天躍居單日票房第四，黃金場次占比從1.8%的最低點，在2月最后一天增至12.5%，春節檔內票房占影片最終票房不足兩成。

數據來源：燈塔專業版

如果和2019年對比，則更能體現出去年的長尾效應。2019年《新喜劇之王》《飛馳人生》兩部影片在上映第十六天時，單日票房只有378萬和2338萬，而《刺殺小說家》和《人潮洶涌》則有3184萬和3584萬。

到了今年，春節檔影片走出檔期外格局依然十分固定，沒有任何驚喜和變化產生。《長津湖之水門橋》是絕對的頭部，但走出檔期之后的走勢不如檔期內。以春節檔結束后30天內票房來看，《水門橋》收獲14.14億，僅達到其檔期內票房的56%，而《你好！李煥英》的這個比值是93%。

其余的影片中，《這個殺手不太冷靜》和《奇跡·笨小孩》穩居二三名，30天內票房接近檔期票房，表現中規中矩。《四海》口碑崩盤后完全失去競爭力，《狙擊手》口碑突出，但由于與《水門橋》類型相撞且基本盤較小，亦未能掀起水花。

從口碑來說，今年春節檔影片并不比去年差。豆瓣評分中，今年的《奇跡·笨小孩》和《狙擊手》分別為7.4分和7.7分，而去年《刺殺小說家》和《人潮洶涌》分別為6.5分和6.6分，但走出檔期之后卻沒有帶來口碑發酵該有的逆勢上揚曲線，主要原因還是在于缺乏現象級影片的帶動下，觀眾觀影熱情的進一步降低。

頭部影片能烘熱大盤，帶動大盤中的腰部佳片票房提升。去年《你好！李煥英》的持續發酵，從春節檔內到春節檔外，帶動了更多觀眾走進影院看電影的興致，因此其他影片也有所受益。

而今年，春節檔期間票價過高、影片類型不符合檔期氣質等問題，一定程度上打擊了觀眾對電影消費的印象和走進影院的熱情。春節時便有影院從業者告訴毒眸，短期內的行業風評受損對行業造成的傷害是長遠的，“普通觀眾降不降價沒有這么敏感的，他可能初一的時候打開手機一看，票價這么高，那我們今年不看電影了，之后再降不降價，對這類人其實是觸達不到的，他們不會再對電影關心。”

從開年到現在，總票房相較于去年同期已經下滑了18.5%。春節檔的“剩飯”們不但沒能支撐起冷檔期的票房，還在某種程度上讓后續電影市場為春節檔的短視而埋單。

新片去哪了？

新片供給同樣成問題，即便3月并無大檔期，但也是每年引進片的重要舞臺，在全年月票房中列于中游位置。

疫情前的引進片供給更為豐富，2019年有《驚奇隊長》《綠皮書》《馴龍高手3》合力貢獻近20億票房；2018年有《黑豹》《環太平洋2》加起來也有12億；去年作為“最慘三月”也在月末有了《哥斯拉大戰金剛》救市，而今年又該靠誰呢？

實際上，自今年春節檔結束后，上映的新片有24部之多，去年同期僅有15部，從數量上并不落下風。由于舉辦冬奧會的特殊原因，國產片中有《我心飛揚》《我們的冬奧》等影片上映，這是往常的這個時間段里不會有的額外供給。今年情人節也在春節假期之外，一波情人節檔期國產新片得以在春節檔影片的競爭之外獲得較為廣闊的市場機會。

數據來源：燈塔專業版

但這些影片都沒能“支棱”起來。情人節檔三部主要新片，豆瓣評分加起來不超過10分，成為了“見光死”的存在，在節日之后再沒法提供競爭力。再這樣竭澤而漁下去，觀眾對情人節檔期的熱情恐怕也不剩多少。

《我們的冬奧》集結了眾多國內知名動畫IP，首次嘗試了動畫拼盤電影的形式，還有冬奧頂流“冰墩墩”加入，但最終只收獲不到6000萬票房。《我心飛揚》此前甚至定檔于春節檔，上映至今15天票房甚至不過千萬，同樣令人大跌眼鏡。

已登場的引進片，同樣沒能提供驚喜。《尼羅河上的慘案》目前票房不足7000萬，該系列于2017年上映的第一作《東方快車謀殺案》卻獲得了2.3億票房。《花束般的戀愛》累計收獲7218萬票房，是開年的口碑佳作，但如若能在更合適的情人節檔期上映，不僅能收獲更好的票房成績，同時也能幫助電影進一步完成口碑破圈。以其首周末票房為例，一二線城市用戶占影片總票房的比重達到了74%，而同期整個大盤中一二線城市的占比為60%。

新片成績難達預期，歸根結底還是沒有出現一部能帶動大盤的影片。一流大片能夠“創造”檔期，而“中流大片”只能蹭檔期。在整體電影消費市場失去疫情前的吸引力，觀眾消費習慣轉移的大背景下，中流大片在冷檔期的生存狀況更加堪憂，唯有寄希望于大片的出現，調動起觀眾對電影的更多關注度。

于是，大片的合理排布就變得更加重要，成為了冷檔期的救命稻草。自2月25日之后，到3月14日《神秘海域》上映之前，兩周半的時間里都沒有一部稍有票房競爭力的影片上映。而兩部三月最重要的影片《神秘海域》和《新蝙蝠俠》則擠在了一起，上映前后只差4天，且共享同一個首周末。

同為進口大片，《神秘海域》與《新蝙蝠俠》類型不盡相同，但受眾群體難免有重合，同期上映勢必造成互相擠占，不少觀眾會做出二選一的選擇。而在《神秘海域》上映前如此長時間的市場空窗期，也沒有影片能夠填補，這對影院和片方，都是不盡如人意的選擇。

回看去年三月，迪士尼新公主動畫《尋龍傳說》、重映大片《阿凡達》以及現象級的《哥斯拉大戰金剛》，分別于三月上中下旬上映，均勻地覆蓋整個三月影市。僅從供給的角度而言，連重映影片都安排上了，可見去年在整體供給上的捉襟見肘。

但有限的供給下更合理的檔期排布，還是給整個市場的表現帶來了更好的結果。今年新片數量更多了，但集中排映的策略卻未必能在票房總量上超越去年。

遑論短短三天的清明假期堆積的十部新片（臨近檔期時理論上會有影片撤檔），如果對自身質量有把握，為何不考慮如《揚名立萬》一般來冷檔期“稱王”，而一定要在二八效應明顯的節假日中當“炮灰”呢？

毒眸曾在過往的稿件中分析過，大檔期依賴癥，正在破壞產業生態。對片方，只有少數影片能賺得盆滿缽滿，大部分影片都成了“犧牲者”；對影院，閑時“無米下鍋”忙時“管理混亂”，給經營能力提出極大考驗；對觀眾，大檔期的印象不佳導致小檔期無人關注，最終是電影消費的心理順位在娛樂消費中不斷下滑。

一邊是不斷上漲的銀幕數，一邊是不斷探底的單日票房，何時是個盡頭呢？

文 | 劉南豆

編輯 | 張友發

關鍵詞： 神秘海域 去年同期

關閉