2022年，第一個(gè)小長(zhǎng)假結(jié)束，在這三天中，你有好好休息嗎？除了補(bǔ)覺之外，有沒有出去踏青，或者走進(jìn)電影院，看一場(chǎng)電影呢？
站在行業(yè)的角度，今年清明檔的影市多少有些特別。 三天累計(jì)票房1.22億，觀影人次共計(jì)347.21萬次。
在疫情防控之下，影院整體營(yíng)業(yè)不足50%，在假期前一周，《人生大事》《神探大戰(zhàn)》《你是我的春天》《一周的朋友》等多部原計(jì)劃于清明檔上映的國(guó)產(chǎn)新片宣傳撤檔。
新片方面， 僅有《精靈旅社4》和《密室逃生2》兩部外片，以及于黃金時(shí)間進(jìn)行 點(diǎn)映的犯罪電影《邊緣行者》和紀(jì)錄片《人間世》。
就目前影院營(yíng)業(yè)情況而言，很難將其與其他年份的清明檔進(jìn)行等比，但也不用急著就這個(gè)成績(jī)，直言這個(gè)清明檔的不存在。或許，今年清明檔的表現(xiàn)，反而迎來的是電影市場(chǎng)的又一“拐點(diǎn)”。
1
多片撤檔
“撤檔”是圍繞疫情之下清明檔的關(guān)鍵詞之一。
3月25日，原計(jì)劃在清明檔上映的4部影片陸續(xù)發(fā)通告， 宣布因疫情防控選擇撤檔。雖未發(fā)聲，《被害人》《最后的真相》最終也悄悄地消失在檔期中。
這種大規(guī)模的撤檔對(duì)于影市而言，直接存在較大影響。 正如大家關(guān)注的營(yíng)業(yè)率而言，市場(chǎng)上仍有近50%的影院正在營(yíng)業(yè)，他們同樣面對(duì)著更多的運(yùn)營(yíng)成本。
成都峨影電影院的張良經(jīng)理和呼和浩特匯星影城的馬楠經(jīng)理所在的影院都仍在營(yíng)業(yè)中，面對(duì)清明檔多部影片的撤檔，大家都表示了理解。
張經(jīng)理特別提及， 影院方面是比較理解上游的撤檔選擇，這是市場(chǎng)行為，無可厚非，貿(mào)然上映，風(fēng)險(xiǎn)太大。但不可避免的是，“上游可以延期上映，但是放映終端每天的硬成本支出，目前沒有辦法緩解。”
馬經(jīng)理也指出，目前影片宣布撤檔的時(shí)間非常緊，“ 我們希望發(fā)行方也要對(duì)影院負(fù)責(zé)，撤檔決定能第一時(shí)間通知影院，不要刻意保密到最后一刻，以免造成影院制作的檔期物料成本浪費(fèi)，和對(duì)影迷電影訊息傳達(dá)的不準(zhǔn)確。”
在調(diào)查中，我們也采訪了部分選擇撤出清明檔影片的片方。
其中一家不方便透露的片方告訴我們，原來并沒有計(jì)劃準(zhǔn)備撤檔，但當(dāng)時(shí)《人生大事》率先發(fā)文之后，大家都開始猶豫了，“ 我們當(dāng)時(shí)還在開會(huì)準(zhǔn)備下周的物料發(fā)布，一切都很突然。畢竟，在所有人看來，《人生大事》本該是清明檔的頭號(hào)種子。”
有人撤檔，也有人選擇逆流而上。
電影《邊緣行者》和《人間世》成為了唯二選擇在清明檔見觀眾的影片。尤其是打著爽片旗號(hào)的《邊緣行者》，成為了不少影院經(jīng)理眼中的勇者，“在一定程度上給了我們終端一定的信心”、“患難見真情”……
不少影院經(jīng)理透露，自家影院給出了一個(gè)廳支持。“我們線上微博微信，線下陣地全力配合宣傳，在場(chǎng)次方面給了較大的傾斜。 以《邊緣行者》為例，從10:00—22:00，共計(jì)排映10場(chǎng)，播放影廳為超過200座大廳，粵語和國(guó)語兩個(gè)版本交叉排映，助力這些有擔(dān)當(dāng)，與影院方共克時(shí)艱的國(guó)產(chǎn)影片。”張經(jīng)理說道。
總之，因?yàn)槌窓n電影數(shù)量多，影院排片空間大，影院方對(duì)于點(diǎn)映影片非常喜聞樂見，都給到絕對(duì)的排片支持。不過馬經(jīng)理也提到， “點(diǎn)映本身是一把雙刃劍，也有可能戰(zhàn)線弄得太長(zhǎng)，反而會(huì)把自己點(diǎn)映‘點(diǎn)死’”。
2
空檔缺片
“缺片”是今年清明檔多片撤檔后的市場(chǎng)狀態(tài)。
除了撤檔的影片之外，彼時(shí)仍選擇不變檔期的僅有《精靈旅社4》和《密室逃生2》。除此之外，在近一個(gè)月的時(shí)間里，影市票房前十的影片只有3月上映的《 神秘海域》《月球隕落》《新蝙蝠俠》，以及憑借口碑后坐力的春節(jié)檔影片。
最終，清明檔單片票房前十的影片依舊是這些作品，和選擇在清明檔點(diǎn)映的《邊緣行者》。
呼和浩特匯星影城的影院經(jīng)理馬楠告訴我們，對(duì)于今年清明檔， “能保持常態(tài)化時(shí)的周末票房，就已經(jīng)很好了。”
這個(gè)假期和3月有著很大不同的便是新片片源問題。
《神秘海域》《月球隕落》和《新蝙蝠俠》三部作品，幾乎都是在影片尚未登錄海外流媒體的時(shí)候，就引進(jìn)內(nèi)地市場(chǎng)，但《精靈旅社4》《密室逃生2》均已在海外上線，并早在年初就有盜版資源在國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)上傳播了。
不僅盜版資源傳播造成了影響，而且影片口碑也沒有成為能吸引觀眾的關(guān)鍵。 三天小長(zhǎng)假中，《精靈旅社4》以微弱的票房差距，成為冠軍。很大程度上，父母和孩子成為該影片的主力軍。
在調(diào)查中，影院方都直言， 從疫情后的市場(chǎng)來看，進(jìn)口大片不一定能解渴。過去上映的三部影片雖然票房均破億，但并沒有帶來太大的效應(yīng)。
《新蝙蝠俠》口碑雖然在豆瓣高達(dá)7.6分， 但DC不如漫威有群眾基礎(chǔ)，以及近3小時(shí)的時(shí)長(zhǎng)，都成為難破圈的關(guān)鍵。娛樂性較高的《神秘海域》，即便口碑不盡人意，市場(chǎng)表現(xiàn)反而時(shí)不時(shí)會(huì)有逆跌表現(xiàn)。
對(duì)于接下來的影市， 大家期待早于北美一周上映的《神奇動(dòng)物：鄧布利多之謎》，或許借助“哈利·波特”的熱度，能帶來一些新的刺激。
3
未來的可能性
一位不方便透露姓名的影投公司負(fù)責(zé)人談到，目前對(duì)于電影市場(chǎng)而言，或許該激發(fā)新的發(fā)行模式和可能。 如果一味地為了大市場(chǎng)選擇撤檔，而忽略其他依舊營(yíng)業(yè)的影院，這種簡(jiǎn)單粗暴的方式并不利于影市發(fā)展。
中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)饒曙光也曾發(fā)文表示， 不能把中國(guó)電影所有的問題都簡(jiǎn)單地推給疫情。除了疫情，還需要進(jìn)一步深入分析電影產(chǎn)業(yè)內(nèi)部自身存在的一些深層次的結(jié)構(gòu)性矛盾和問題。
一家上海的影院經(jīng)理提到， 上海是不少外片的重要票倉，是否未來解封之后，影片能在上海地區(qū)或者其他關(guān)閉影院的地區(qū)，重新上映。
馬經(jīng)理也提到，現(xiàn)在是影院的特殊時(shí)期，發(fā)行方用適合影院發(fā)展的形式，都是給影院最好的支持，“未來，影院對(duì)該發(fā)行公司的配合度一定會(huì)更好一些。”
在調(diào)查中，影院經(jīng)理們都表示，發(fā)行公司希望能把沉淀多年的影片都提上定檔日程，尤其是《封神三部曲》《美人魚2》等中國(guó)特效大片， “都能給影院、觀眾帶來希望。”
當(dāng)然，最關(guān)鍵的還是未來的五一檔，目前該檔期新片涵蓋了青春、愛情、喜劇、犯罪、動(dòng)畫等多種題材類型，可以滿足不同人群的觀影需求，也比較貼合觀眾對(duì)于五一小長(zhǎng)假消費(fèi)習(xí)慣。
畢竟， 讓影市可持續(xù)地發(fā)展起來，是需要用更多高質(zhì)量的影片，吸引觀眾走進(jìn)影院。
來源：中國(guó)電影報(bào)道
作者：L.C
打開電視看電影，點(diǎn)在看！
營(yíng)業(yè)執(zhí)照公示信息