文/白 晨

編輯/劉珞琦

責(zé)編/杜思夢

(資料圖片僅供參考)

截至2023年1月7日，上映15天的中小成本愛情電影《想見你》票房突破3億元，以“黑馬”之勢躍居賀歲檔票房亞軍。

作為一部“劇改影”影片，其原作電視劇《想見你》在2020年播出時大受好評，豆瓣評分高達9.2。高口碑使“想見你”迅速成為熱門IP，續(xù)集呼聲在粉絲中不斷發(fā)酵。時隔三年，“原班人馬”回歸的電影版《想見你》一經(jīng)定檔便成了“熱搜收割機”，制作方也響應(yīng)粉絲的要求，將電影版拍成了電視劇的續(xù)集，劇中的遺憾在電影中獲得了圓滿的結(jié)局。而4天破億、15天破3億的票房增速，可見“鳳南小隊”的市場號召力。

一路高歌的票房沒有擋住“爭議”。以9.2分高居2020年度最佳劇集之一，《想見你》電影版的豆瓣評分僅以6.8開分，45%的觀眾只為影片打出及格分，但影片不俗的市場表現(xiàn)，又為電影市場的回暖帶來信心。

那么，這部“劇改影”的作品，成功了嗎？

01

票房走勢：

4天破億、15天破3億！

圣誕檔開畫，上映第4天，《想見你》票房破億，給冷淡多時的電影市場注入一針“強心劑”。

此前，受疫情影響，電影市場經(jīng)歷了諸多“至暗時刻”，影院反復(fù)停擺、新片撤檔上映，種種不利因素曾使電影市場的恢復(fù)舉步維艱。

浙江星光院線總經(jīng)理富海芳感慨：“當時，我們會擔(dān)心后續(xù)影片供應(yīng)出現(xiàn)空檔期，影片的供應(yīng)不足以來支撐這個市場，但是《想見你》這個影片給到我們一個積極的信號。對于院線來說是有正面、積極意義的。”

幾天后的元旦檔，《想見你》迎來第二輪觀影熱潮，1.23億票房入賬，與2021年同檔期電影相比，《想見你》的票房甚至超過了2021年的高分電影《愛情神話》。

對于《想見你》的市場表現(xiàn)，中國電影發(fā)行放映協(xié)會副會長張海燕認為， 《想見你》有“現(xiàn)象級”的電視劇IP作為鋪墊，為其聚集了一大批潛在的電影觀眾群體，定檔當日，影片貓眼的“想看”指數(shù)就新增了10萬，可見大量劇版粉絲成為了電影版的忠實擁躉。 而影片成功地下沉到三四線城市，則是成就它的另一關(guān)鍵原因。

而在電影市場正在復(fù)蘇的背景下，《想見你》的出現(xiàn)，也給電影從業(yè)者帶來信心。張海燕說：“《想見你》在2022年的電影市場結(jié)尾和2023年電影市場開啟的表現(xiàn)，為助力整個電影市場回暖，吸引電影院的主流觀眾群體的回流起到了很好的促進作用。我們期待更多的《想見你》這樣的優(yōu)質(zhì)影片不斷的滿足市場的供給，快速推進電影市場的全面復(fù)蘇。”

02

市場策略：

主打“粉絲營銷”

除了原IP的加持，《想見你》的營銷策略也證實了商業(yè)片的成功離不開有效營銷。影片定檔后，片方便將營銷重心轉(zhuǎn)移到抖音、微博等流媒體，與劇版粉絲展開了一場網(wǎng)絡(luò)聯(lián)動的狂歡。

在抖音平臺上，《想見你》官方賬號2022年11月18日發(fā)布第一則預(yù)告片，便已收獲103.1萬的點贊。隨著電影定檔，該賬號不斷發(fā)布預(yù)告片和物料以及主演們的互動視頻，總點贊量已經(jīng)達到了1274.9萬。

在微博平臺，《想見你》的熱度更甚，自電影開拍、定檔，再到上映，累計約有500條與《想見你》相關(guān)的熱門話題。電影臨近上映，《想見你》幾乎成為“熱搜收割機”，一點風(fēng)吹草動，粉絲便將“想見你”頂上熱搜詞條，劇情、演員、角色等影片相關(guān)源源不斷。

在張海燕看來，“粉絲營銷”是電影版《想見你》營銷的一大亮點。在電影定檔之初，就不斷放出人物、劇情、相關(guān)預(yù)告片和海報，無論是海報還是預(yù)告片都牽引著粉絲走進電影院觀影。這一營銷方式，從不同角度滿足了粉絲的觀影期待。

張海燕還認為，萬達作為全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，后端院線和影城對于影片宣發(fā)的支撐，也起到了至關(guān)重要的作用。

03

檔期策略：圣誕檔+跨年檔

檔期選擇對于每部電影至關(guān)重要，選擇檔期意味著選擇電影的受眾，如果檔期選擇正確，將無形中為電影增加票房收益。

12月24日，《想見你》正式登陸全國影院。用富海芳的話說，這一檔期選擇，可謂“天時地利人和”，圣誕檔、跨年元旦檔連續(xù)兩個節(jié)日檔，令《想見你》的票房更加走勢穩(wěn)健。

“如果《想見你》換一個檔期上映，恐怕很難有今天的成績。”張海燕分析，近年來的票房表現(xiàn)來看，圣誕檔和跨年檔都是愛情類型電影爆發(fā)的最佳檔期。2017年的《前任3：再見前任》、2018年的《地球最后一個夜晚》、2019年的《寵愛》、2021年的《以年為單位的戀愛》，都獲得了不菲的票房。《想見你》選擇這一檔期，是它市場成功的重要因素之一。

同檔期沒有同類型競品，而愛情片又是圣誕檔乃至跨年檔的剛需，雖有《阿凡達：水之道》在場，但類型上的巨大差異，為《想見你》贏得了不錯的排映空間。

04

“劇改影”：尊重電影的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律

電視劇改編電影并不新鮮，自2011年以來，“劇改影”就成為了國產(chǎn)電影中較重要的創(chuàng)作方式。從《將愛情進行到底》《北京愛情故事》《奮斗》到《武林外傳》《愛情公寓》等，均是在電視劇取得成功的基礎(chǔ)上拍成電影。

然而，“劇改影”后，巨大的口碑落差，令不少熱門IP陷入“‘劇改影’難出精品”的怪圈。

影評人胡建禮告訴記者，不僅中國市場，“劇改影”在世界上較為常見，“因為畢竟影視除了是精神文化產(chǎn)品之外，也是一件商品。關(guān)鍵在于是否能把作品拍好。”

張海燕表示，“劇改影”不是簡單的再加工，而需要藝術(shù)的再創(chuàng)作，“做得好會錦上添花，做得不好就可能狗尾續(xù)貂。”在他看來，盡管電影版《想見你》評分不算驚艷，但其在改編上并非沒有可取之處，“電影版《想見你》故事上有創(chuàng)新，不是電視劇的一個簡單翻拍，而是用小清新的風(fēng)格疊加時空穿越元素，講述了一個雙向奔赴的感人愛情故事，讓觀眾有了全新的體驗，同樣會有觀眾被它吸引、感動。”

那么，如何改編才能使得電視劇的精髓最大限度地在電影創(chuàng)作中體現(xiàn)出來，甚至在電影中有更亮眼的突破？

胡建禮認為，“劇改影”應(yīng)更注重“精華部分”的把握，而不是簡單全面地復(fù)制劇情。胡建禮贊賞影版《想見你》改編時，專門邀請電影編劇來撰寫劇本，在他看來， 做好“劇改影”首先要尊重電影的藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律。電影不能只注重敘事，還要注重視聽語言的表現(xiàn)，包括鏡頭的運用、打光、聲音的配合等，“如果電視劇改編電影的過程僅僅是截取了電視劇中的一部分情節(jié)，但是你整個鏡頭的運用、用光、剪輯都是電視劇的方式，那在電影上很難成功。”胡建禮說。

此外，劇版“原班人馬”出演，同樣是“劇改影”項目的成功關(guān)鍵因素之一。畢竟，不少觀眾會因為“情懷”走進影院。

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