犀牛娛樂原創(chuàng)

【資料圖】

文｜小福編輯｜樸芳

今年春節(jié)檔，戲外可比戲內(nèi)精彩。

先是《無名》遭遇粉絲罵戰(zhàn)導(dǎo)致口碑嚴重兩極分化、豆瓣延遲開分，又是《流浪地球2》《滿江紅》口碑站隊、踩一捧一，再到《滿江紅》“不尊重女性”、“抄襲”、“偷票房”、“注水”、“搶排片”、“資本壓制”爭議。好好一個萬物復(fù)蘇的春節(jié)檔，生生被這套飯圈式輿論戰(zhàn)攪得烏煙瘴氣。

輿論場的失序，肉眼可見地為幾家片方無故增添了更多壓力和工作量?！稛o名》忙于解釋回應(yīng)，話題中心的《滿江紅》更是到了要與大V對簿公堂的程度。

一定程度上說，這些風(fēng)言風(fēng)語所帶來的連鎖反應(yīng)，已經(jīng)嚴重打亂了各個影片的正常宣傳節(jié)奏，甚至已經(jīng)左右了影片的票房和口碑。

再長遠來看，輿論飯圈化，早晚會對中國電影的正常行業(yè)生態(tài)造成極大威脅。

輿論成新戰(zhàn)場

春節(jié)檔固然喧囂，但真算起來還真不是第一次。

早在2021年底《雄獅少年》上映期間，輿論戰(zhàn)就曾對影片造成過嚴重影響。彼時，這部影片才剛剛進行過幾場業(yè)內(nèi)放映、點映，收獲了一批較高的評價。然而口碑還沒完全擴散開來，網(wǎng)上就浮現(xiàn)了很多質(zhì)疑《雄獅少年》“辱華”的聲音。

影片中阿娟、阿貓、阿狗這三個主要人物的標(biāo)志性寬眼距、單眼皮小眼，被一部分網(wǎng)友視作主創(chuàng)團隊迎合西方對中國人刻板印象的行為。犀牛君猶記得，當(dāng)時甚至還有一些網(wǎng)友開始深挖主創(chuàng)的學(xué)習(xí)、工作履歷，試圖從中讀取到與“辱華”相關(guān)的線索。

一部缺乏IP根基的國產(chǎn)動畫、一個經(jīng)驗不算非常豐富的主創(chuàng)團隊，在這些惡意的指責(zé)面前毫無招架之力。隨著這些負面輿論的擴散，越來越多對影片不夠熟悉的網(wǎng)友被議論帶偏，愈發(fā)不關(guān)注影片本身。就這樣，《雄獅少年》早早失去了成為黑馬的可能。

而在去年暑期檔，輿論風(fēng)波也曾席卷電影市場。

這一次的主角變成了《明日戰(zhàn)記》和《獨行月球》《新神榜：楊戩》等幾部暑期檔影片。

或是片方授意，或是古天樂粉絲自發(fā)，在《獨行月球》《新神榜：楊戩》等影片夾擊下身處劣勢的《明日戰(zhàn)記》將賣慘式宣傳運用到了極致。

一邊是不斷放大前期投入之龐大、自身處境之艱難，另一邊則是網(wǎng)友、粉絲四處出警。不僅誤傷同期影片“偷”走《明日戰(zhàn)記》的票房、用“資本”左右市場，就連劉德華的抖音賬號評論區(qū)也一度被古天樂粉絲攻陷，被要求為《明日戰(zhàn)記》宣傳發(fā)聲。

劉德華倒是沒有回應(yīng)，不過同期電影《獨行月球》《新神榜·楊戩》片方都選擇在第一時間進行維權(quán)訴訟。

這三次輿論風(fēng)波，表面上看有不同的起因經(jīng)過，但本質(zhì)上都是被飯圈化輿論裹挾的結(jié)果。

誰在驅(qū)動負面輿論

沒有無緣無故的喜愛，也沒有空穴來風(fēng)的厭惡。凡事總講個動機，說電影壞話也不例外。

犀牛君看來，推動輿論戰(zhàn)發(fā)酵的無非也就是三種人群。

其一，粉絲。

都說流量明星是一把雙刃劍，正因為他們不但能為影片帶來比任何宣傳都更見效的流量加成，同樣也會因為自身高知名度被其他流量粉絲視為“眼中釘”。

對于所謂的對家粉絲們而言，無論影片內(nèi)容好壞，他們都會主動出擊。原因無他，只是想攻擊流量明星罷了。

其二，KOL。

當(dāng)然也不能排除有黑公關(guān)的存在。特別是在春節(jié)檔這樣的重量級檔期，同期影片競爭異常激烈，恨不得有你沒我，細微排片差距可能就能徹底拉開票房距離。因此在宣發(fā)階段，仍會存在一些自媒體收錢發(fā)黑稿攻擊對家影片的情況。

但更多的自媒體其實是在自發(fā)追逐熱點。相較于正面的影評分析，參與網(wǎng)友更好奇的負面議題顯然更具流量價值。經(jīng)意或不經(jīng)意間，這些KOL就成了為謠言推波助瀾的同謀者。

其三，網(wǎng)友。

不得不承認，即便沒頂著粉絲的名號，也不用背自媒體的KPI，很多網(wǎng)友還是愿意在互聯(lián)網(wǎng)上撿起放大鏡對這些影片肆意猜測。

（很多普通網(wǎng)友都會主動參與負面輿論傳播）

最近幾年來，互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境愈發(fā)二元對立。小到普通網(wǎng)友的一篇博文，大到社會新聞，中立客觀的聲音愈發(fā)罕見，取而代之的是站隊。具體到這些電影上，吃瓜八卦本就是網(wǎng)友的天性，很多人其實都會下意識地尋找影片的短板去質(zhì)疑。畢竟比起正面議題，黑料總是更加引人入勝。

找漏洞、造話題、扣帽子，這套操作已然被越來越多普通網(wǎng)友熟記于心。而不同影片的支持方又被飯圈化輿論場潛移默化地影響，從普通網(wǎng)友成為對立方，在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)一點都不是難事。

規(guī)避飯圈化，讓電影回歸電影

讓話題回歸電影內(nèi)容不好嗎？

這應(yīng)該是所有電影片方都更希望看到的。畢竟建立在負面話題上的輿論戰(zhàn)，對于任何一部影片而言都不會有好的結(jié)果，對行業(yè)發(fā)展更是百害而無一利。

《滿江紅》《無名》尚有余力應(yīng)對，依靠明確證據(jù)和影片前期發(fā)酵的口碑在輿論戰(zhàn)中堅挺不倒。再來幾部《雄獅少年》這樣的遺珠，再遇到幾次百口莫辯的“扣帽子”，怕是有心力回應(yīng)，也只能落得個束手無策。

但平息飯圈式輿論戰(zhàn)又是件十分艱難的事。

首先需要強調(diào)的是，流量明星本身決非全部誘因。對于任何一部影片來說，流量明星的加入都能帶來熱度、預(yù)售、票房層面的顯著加成。

盡管相對來說流量明星更容易引來口碑爭議，招致更多粉絲群體有目的性的攻擊，但這顯然不是當(dāng)下所有輿論戰(zhàn)的始作俑者。《雄獅少年》也好，《滿江紅》也罷，是網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境的轉(zhuǎn)變加劇了影片輿論的飯圈化，造成了更多影片被負面輿論裹挾。

在這些沒有人獲勝的口舌之爭中，粉絲忙于攻擊、路人不明所以發(fā)酵謠言、自媒體煽風(fēng)點火，片方忙于回應(yīng)，還有被影響最多的影院，卻無從發(fā)聲，只得默默受傷。

事實上，早在今年1月18日，中央網(wǎng)信辦就決定開展為期1個月的專項行動，密切關(guān)注春節(jié)檔影視作品，人民文娛也在日前發(fā)聲呼吁春節(jié)檔要拒絕飯圈化。但從結(jié)果來看，相關(guān)部門和媒體的發(fā)力也沒能止住這些罵戰(zhàn)的發(fā)酵擴散，畢竟參與其中的用戶范圍早已超過了“飯圈”本身。

相較于過往幾屆春節(jié)檔，今年新片的硝煙味大半數(shù)都聚焦在場外，關(guān)于影片本身內(nèi)容的討論明顯少了很多。在這種對立情緒愈發(fā)強烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，完全規(guī)避爭議的可能性基本為零。

但片方也并非完全束手無策。

在我們看來，片方仍然可以運用力所能及的方式去規(guī)避風(fēng)險。一方面，片方可以用宣發(fā)策略引導(dǎo)網(wǎng)友將關(guān)注重心放在電影上，降低輿論的飯圈濃度；另一方面，也要提前做好迎戰(zhàn)粉圈的思想準(zhǔn)備，更加謹慎地選擇流量明星宣傳形式。避免飯圈式宣發(fā)，其實也是在保護影片輿論氛圍本身。

在愈發(fā)難以控制的輿論大環(huán)境面前，電影的受害者地位巋然不動。在這場沒有獲勝者的戰(zhàn)場里，學(xué)會更好地保護自己，已然成了各個片方必須要上的一課。

關(guān)鍵詞： 春節(jié)檔萬物復(fù)蘇 但需警惕電影輿論飯圈化 海的盡頭是草原