來(lái)源：傳媒內(nèi)參（CMNC）

文：劉松林

上頭的微短劇正迎來(lái)主流影視機(jī)構(gòu)的紛紛入局。

(資料圖)

近日，迪士尼CEO鮑勃·艾格宣布《瘋狂動(dòng)物城》將拍續(xù)集，并透露去年推出了衍生短劇《瘋狂動(dòng)物城+》；由抖音和檸萌影業(yè)聯(lián)合出品的雙女主都市情感短劇《二十九》已在抖音平臺(tái)開播；由自由酷鯨與抖音共同出品的新武俠懸疑短劇《錦衣迷蹤》，其幕后制作團(tuán)隊(duì)不少也是電影《繡春刀》的原班人馬。

伴隨各大平臺(tái)的持續(xù)加碼，微短劇市場(chǎng)正進(jìn)入黃金時(shí)代，主流影視機(jī)構(gòu)的紛紛入局也必將推動(dòng)微短劇朝著精品化、專業(yè)化和規(guī)模化的正向循環(huán)邁進(jìn)。

電影、劇集公司下凡

主流影視機(jī)構(gòu)降維出擊

微短劇因?yàn)橥顿Y小、風(fēng)險(xiǎn)低、節(jié)奏快、周期短等特點(diǎn)，正吸引越來(lái)越多的玩家加入，這其中既包括在短視頻和直播帶貨領(lǐng)域深耕的MCN機(jī)構(gòu)，也吸引了試圖在微短劇賽道分一杯羹的老牌影視傳媒公司，諸如華策影視、完美世界、檸萌影業(yè)、唐德影視、嘉行傳媒等主流影視機(jī)構(gòu)紛紛試水，推出了類型各異的短劇作品。

華策影視在此前業(yè)績(jī)說明會(huì)上曾回答“是否考慮涉足短劇業(yè)務(wù)”問題時(shí)表示，在計(jì)劃中，順利的話今年投產(chǎn)；檸萌影業(yè)集團(tuán)積極探索短視頻內(nèi)容業(yè)務(wù)，先后打造過《從離婚開始》《一元美容院》《二十九》等多部微短劇；

完美世界影視組建了微短劇團(tuán)隊(duì)，目前微短劇《女師尊在上》已上線抖音平臺(tái)；慈文傳媒積極推進(jìn)包括短劇、互動(dòng)劇等形式在內(nèi)的多類型、差異化的項(xiàng)目研發(fā)、孵化和制作；

此外，唐德影視發(fā)力網(wǎng)絡(luò)短劇（10-12集、每集10分鐘）制作，通過頭部IP和一二線流量明星資源加持；絲芭傳媒儲(chǔ)備了《拜托了》系列、《莫笑我胡為》《愛情，開袋即食》《青春榮耀》等短劇。

近年來(lái)疫情對(duì)電影行業(yè)造成諸多挑戰(zhàn)，民營(yíng)電影公司在劇集市場(chǎng)的布局動(dòng)作愈發(fā)密集，不少主流電影公司也將目光投向微短劇市場(chǎng)。

開心麻花在近兩年瞄準(zhǔn)了微短劇的風(fēng)口,已出品了包括《親愛的沒想到吧》《真想在一起》等一批喜劇微短劇；萬(wàn)達(dá)影視已布局短劇業(yè)務(wù)，并與芒果TV的“大芒計(jì)劃”已有合作作品。

曾向觀眾奉獻(xiàn)出《流浪地球》《我不是藥神》《你好，李煥英》等佳作的北京精彩等均是首次入局微短劇；自由酷鯨影業(yè)有過《繡春刀》《刺殺小說家》等影片的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，《錦衣迷蹤》也是其首部短劇開發(fā)的探索方向。

長(zhǎng)短劇套拍

劇集、綜藝IP衍生短劇正流行

影視機(jī)構(gòu)儲(chǔ)備了大量的IP資源，這是內(nèi)容行業(yè)進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)迭代升級(jí)和跨界合作的基礎(chǔ),諸多主流影視機(jī)構(gòu)通過開發(fā)長(zhǎng)劇集IP價(jià)值布局微短劇，這其中在拍攝長(zhǎng)劇時(shí)套拍短劇成為一種常規(guī)的操作方式。

比如，靈河文化、抖音出品的都市奇幻短劇集《浮生之異想世界》采用長(zhǎng)劇觀看模式——橫屏，該劇提供了短劇和長(zhǎng)劇套拍的思路；萬(wàn)達(dá)影視總經(jīng)理尹香今透露萬(wàn)達(dá)影視也已布局短劇業(yè)務(wù)，她給短劇判定的方向是“長(zhǎng)短劇套拍”，“短劇為長(zhǎng)劇服務(wù)”。

一般而言，衍生短劇往往是指由長(zhǎng)劇集、綜藝IP延伸出來(lái)的，其與母體劇集、綜藝節(jié)存在一定的內(nèi)容關(guān)聯(lián)。微短劇與長(zhǎng)劇集、綜藝等IP結(jié)合，深度釋放了長(zhǎng)劇集、綜藝的IP價(jià)值，拓寬了影視機(jī)構(gòu)的收入來(lái)源，持續(xù)增加了長(zhǎng)劇集用戶群體的黏性。

比如，長(zhǎng)信傳媒出品的首部短劇《女神酒店》中,故事梗概來(lái)源于長(zhǎng)劇集《南洋女兒情》，其打造的《女神酒店》是《南洋女兒情》的衍生短劇，《大唐來(lái)的蘇無(wú)名》亦是《唐朝詭事錄》的衍生微短劇。

芒果TV曾為旗下綜藝《明星大偵探》推出衍生微短劇《片場(chǎng)謎案》《目標(biāo)人物》，擴(kuò)展了原有IP內(nèi)容并增加互動(dòng)元素；綜藝《開始推理吧》播出之后,由劇中人物“郭包佑”所寫的衍生劇《長(zhǎng)生怪談簿》也在騰訊視頻獨(dú)播。

目前來(lái)看，短劇制作費(fèi)基數(shù)低且利潤(rùn)極薄，整體來(lái)看其商業(yè)模式還需要探索，只有讓商業(yè)模式日趨健康，才能有更多資本方和資源方規(guī)模化涌入，大部分傳統(tǒng)影視機(jī)構(gòu)在影視領(lǐng)域的布局還是以長(zhǎng)劇為主，微短劇很難成為傳統(tǒng)影視公司的主要業(yè)務(wù)。

微短劇的淘金時(shí)代

驅(qū)動(dòng)行業(yè)步入正向循環(huán)

一方面，對(duì)影視行業(yè)而言，降本增效、去肥增瘦、提質(zhì)減量仍是重中之重。數(shù)據(jù)顯示，2020年1月-2022年9月，長(zhǎng)視頻平臺(tái)共上線了965部微短劇，備案總量高達(dá)3297部。伴隨著微短劇市場(chǎng)的火熱，越來(lái)越多的主流影視機(jī)構(gòu)將目光鎖定到了這一領(lǐng)域，微短劇的淘金時(shí)代似乎已經(jīng)到來(lái)。

另一方面，各大平臺(tái)逐漸完善了短劇的分賬規(guī)則，短劇的收益模式也逐漸清晰。比如，騰訊視頻即日起對(duì)分賬規(guī)則進(jìn)行升級(jí)，非獨(dú)家合作方分成比例從此前的 60% 升至 100%，與獨(dú)家合作保持一致；從2022年12月9日起，優(yōu)酷調(diào)整“會(huì)員+廣告CPM分賬”“流量分賬”“廣告CPM分賬”三種模式的級(jí)別和單價(jià)，為合作方提供更加優(yōu)質(zhì)的動(dòng)態(tài)服務(wù)。

在平臺(tái)加持、資本催化和政策推動(dòng)下，微短劇正成為各平臺(tái)、品牌競(jìng)相爭(zhēng)奪的品類。時(shí)下，微短市場(chǎng)迎來(lái)新的玩家，成為各平臺(tái)在“大文娛”領(lǐng)域的重要切口，在長(zhǎng)短視頻之外，百度、知乎、小米、滴滴、淘特、小紅書等平臺(tái)接連在微短劇領(lǐng)域展開布局。相對(duì)以往，各大平臺(tái)在微短劇領(lǐng)域的布局更加考慮平臺(tái)自身的調(diào)性、文化基因和生態(tài)玩法。

在中短視頻平臺(tái)上，網(wǎng)紅達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)正成為微短劇的主創(chuàng)。相對(duì)影視公司，網(wǎng)紅達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)雖然缺乏相應(yīng)的影視作品生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，但他們深諳短視頻的運(yùn)營(yíng)法則，其生產(chǎn)的部分微短劇也深受用戶喜愛。因?yàn)橥顿Y小、風(fēng)險(xiǎn)低、節(jié)奏快、周期短等特點(diǎn)，專業(yè)的影視機(jī)構(gòu)入局微短劇也將成為平臺(tái)內(nèi)容重要的補(bǔ)充，而主流影視機(jī)構(gòu)與各大平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的定制微短劇也將推高微短劇的天花板。

微短劇不是長(zhǎng)劇的降維，而是在一個(gè)新的環(huán)境和規(guī)則誕生的新形態(tài)。隨著專業(yè)影視機(jī)構(gòu)涌入，微短劇在專業(yè)化的維度上正實(shí)現(xiàn)大步跨越，加速躍入主流影視市場(chǎng)。

隨著眾多主流影視機(jī)構(gòu)切入，在影視業(yè)與短視頻聯(lián)動(dòng)更加頻繁的當(dāng)下，一場(chǎng)屬于微短劇的變革似乎才已經(jīng)開始，但精品化正成為各平臺(tái)未來(lái)布局微短劇的共識(shí)，這也意味著，微短劇行業(yè)正邁入精品化生產(chǎn)內(nèi)容的階段。

關(guān)鍵詞： 黃金時(shí)代