最近，打開抖音等視頻平臺，大家都在議論的“烏梅子醬是什么醬”是什么鬼？那是李榮浩的新歌《烏梅子醬》，“你淺淺的微笑就像烏梅子醬……”火速走紅成為2023年的爆款。引發關注的是，傳統唱片生產體系下的頭部歌手的新歌能躋身“短視頻神曲”，在過往是很少見的現象。

《烏梅子醬》火了，

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南京演唱會票賣光了

截至2月21日，這首歌霸榜QQ音樂、網易云音樂的熱歌榜和熱搜第一位，其中QQ音樂同時收聽人數超過13w，收藏人數超過300萬。這首歌在短視頻平臺也非常受歡迎，抖音單平臺的播放量超過15億。甚至作為新晉的“帶貨神曲”，歌曲引發淘寶上烏梅子醬的相關搜索量暴漲了200倍。

《烏梅子醬》出自于李榮浩最新專輯《縱橫四海》，該曲最早曝光于去年底的12月21日，時隔兩個多月才在短視頻爆紅。就歌曲本身而言，主歌寫得很別致，副歌朗朗上口，仿佛小情侶夏天喝著汽水吹著風的甜蜜，聽兩三遍就已經會唱了。有評論認為，李榮浩拿過金曲獎最佳新人，創作才華已經被認可，《李白》《模特》《年少有為》《麻雀》都曾爆火，他很知道什么樣的旋律更容易被大眾接受和市場認可。

其背后有營銷行為的話，短視頻對歌曲的推動力也引發關注。經過人氣音樂博主們接力翻唱，短時間點燃了“全網翻唱”《烏梅子醬》的二創熱潮。此外，結合李榮浩最近要開演唱會的消息，看來烏梅子醬不無助力。2月16日14時，李榮浩“縱橫四海”巡回演唱會首站南京站正式開啟預售，14時56分，李榮浩發布微博宣布演唱會票已售罄。在這條微博下面，一部分搶到票的網友們曬出票來，分享喜悅之情，其他人則追問著接下來還會去到哪些城市。

爆紅不是偶然，有跡可循

類似的案例還有，“若把你比作歌，你便是那高山流水……”去年出自B站音綜《我的音樂你聽嗎》的那首《若把你》。新生代唱作才女Kirsty劉瑾睿創作并演唱的這首歌，隨著B站熱度的持續飆升，《若把你》開始陸續出現在短視頻平臺，通過視聽結合的方式，徹底把這首歌引爆，如今也是許多短視頻喜歡用的背景音樂。

其實《烏梅子醬》和《若把你》的爆紅是有跡可循的。分析來看，它們的詞曲創作不同于口水流行歌，它既有大眾流行性，也有小眾的獨特氣質，在短視頻的推波助瀾下，就比較容易破圈，從而席卷整個網絡。

復盤《烏梅子醬》走紅路徑，其編曲、旋律營造出的甜甜戀愛感，配上直球告白的歌詞，幾乎能完美適配所有的情人節視頻BGM。因此，情人節的周末，這首作品迎來了真正意義上的“火爆”。“你淺淺的微笑就像烏梅子醬”成了今年最熱的表白話術，而“我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道”變相撒狗糧，還讓全網知道了楊丞琳的唇膏型號。

不少人還去探究，烏梅子醬是啥？這是一種以新鮮烏梅為主料，輔以山楂、桑葚、甘草等食材原料熬制而成的果醬，口感酸酸甜甜。搭上“初戀的味道”，迅速成為營銷賣點。不僅是烏梅子醬火了，其它果醬銷量近三天同比增長都超過了100%。“烏梅子妹子女孩找到了”也成為關鍵詞。

走紅同時迎來“雅俗之爭”

對于短視頻“推歌”，音樂人擁抱“神曲輩出”的短視頻，不少音樂人還持“抗拒”態度。《烏梅子醬》的走紅也引發爭議。22日“毒舌樂評人”丁太升炮轟《烏梅子醬》俗不可耐直接沖上微博熱一，似乎講中部分樂迷的心聲。他在視頻中無奈表示，“一進入到副歌，一股濃郁的中國鄉土風摻雜著當下短視頻的火爆元素撲面而來，你躲都躲不開”，丁太升更是表示，這首作品“簡直俗不可耐”，“用俗不可耐這個詞來形容這首歌，這個俗不可耐這個詞，都變得俗不可耐起來了。”此外，“頂流樂團”告五人剛發的新專《帶你飛》同樣廣泛遭到抖化、俗化的指責，但其中不少歌曲依然風靡短視頻。

根據Fastdata極數發布的《2022年中國數字音樂行業洞察報告》數據顯示，2022年中國數字音樂市場規模為494.7億元，同比下降3.4%，行業發展進入平臺期，面臨些許停滯的現狀。音樂產業期待迎來新的高質量增長，市場上或許不缺好音樂，更多音樂形式被討論被接納，才是大家該有的文娛生活。

什么是好音樂？全民審美正在日益深刻影響到娛樂產業，堅持和品位固然重要，但也離不開網友的用腳投票。其實，頭部歌手占領抖音，沒有營養的神曲不是也能少一些？有時候放下身段，讓華語樂壇的好作品不再輕易被埋沒，也不是一件壞事。

揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠

校對 盛媛媛

關鍵詞： 文娛面面觀｜洗腦與爭議齊飛 你被烏梅子醬酸到沒